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Creatividad para inserción en prensa de COGERSA, Consorcio de Residuos de Asturias

Marta Viera — Mon, 11 May 2026 07:21:55 +0000

COGERSA renueva su presencia en prensa regional con una creatividad ajustada a su identidad y cultura corporativa.

Contenido

El rediseño de la creatividad está basado en el contenido de la anterior inserción, insistiendo actualmente en su labor regional de entidad comprometida con el desarrollo sostenible desde sus orígenes en los años ochenta, con presencia actual en los 78 concejos asturianos y el objetivo de facilitar herramientas de participación de una economía verde y circular.

Función

Un rediseño a toda página dirigido a l@s lectores y lectoras de prensa impresa y digital, ecodiseñado para transmitir su cultura identitaria a través de su contenido y su continente, cumpliendo con varias finalidades:

Por un lado, generar una mayor visibilidad corporativa con el objetivo de facilitar la percepción de las generaciones que reutilizamos los envases de yogur para jugar a escuchar, para sembrar, trasplantar esquejes de plantitas o para medir la cantidad de ingredientes a la hora de hacer un bizcocho, habiendo ofrecido a los envases una variedad de usos antes de depositarlos en su contenedor correspondiente. Un canto a l@s pioner@s de los avances en materia de gestión de residuos.

Por otro lado, facilitar la detección en origen de los residuos de forma que se posibilite y optimice su gestión, con la enumeración de las categorías. Esta finalidad es compartida con el proyecto Clear Cities, promoting carbon-less urban waste management policies for sustainable, safe and resilient cities de EMULSA Gijón. En este caso la tipología de residuos en los que el Consorcio centra el contenido de su creatividad en prensa son residuos: municipales, industriales, de construcción y demolición, sanitarios, ganaderos, aceites industriales, marpol y lodos de las depuradoras.

Y también para celebrar la cooperación de todas las instituciones que integran esa labor, además de recordar la propia presencia online y en redes sociales de COGERSA, con referencia a sus actividades de educación ambiental como son las campañas de compostaje en centros educativos, las limpiezas voluntarias, la ‘Semana Europea de Prevención de Residuos’ y la ‘Red de Escuelas por la Circularidad‘, junto a las de compostaje doméstico.

Adaptaciones

El diseño de una creatividad es siempre, o debería ser, adaptativa a los requisitos del formato en el que se implementa. Para optimizar el ajuste mensaje-canal-receptor y de la misma manera que ha sido adaptado en otros proyectos de contenido medioambiental, la creatividad del anuncio toma forma de nota de prensa digital e impresa, que se ajusta a sus distintas medidas. La primera se insertaba el pasado 30 de abril en la edición conmemorativa del ’30 Aniversario de La Nueva España de las Cuencas’. Una labor de composición e integración visual de las 5W ilustrada fotográficamente, con una imagen que ha sido cuidadosamente seleccionada del repositorio de imágenes de los talleres y actividades de educación ambiental ofrecidos por COGERSA.

Colores e iconografía

Los elementos gráficos están elaborados únicamente con los colores corporativos del Consorcio. La iconografía, acompañante también de este post, si bien en un primer momento podría resultar prescindible, estimamos que adquiriría cierto atractivo visual en la página y mejoraría la retentiva al representar en síntesis las categorías de residuos a los que se refiere el anuncio.

Muestra en CMYK

Tipografía

La tipografía seleccionada es de palo seco, con la única utilización de las mayúsculas. Contrariamente a perjudicar la lectura al componer mensajes no muy extensos, favorece la contundencia de los bloques de texto con la significación de COGERSA como entidad pública y vehículo tractor regional de gestión de los residuos, facilitadora de una economía circular mediante la reutilización, el reciclaje y la recuperación de los residuos.

Muestra en CMYK

Sucede a veces que al ecodiseñar cualquier creatividad no es posible visualizar el resultado final o algo parecido a lo elaborado antes de ser impreso o producido. Por esta razón, para asegurar composición, funcionamiento y tamaño correcto, generamos dos mockups (dos ficticios) en cuya creación no fue necesaria la participación de la IA y que posibilitaron una óptima valoración previa de la percepción del anuncio antes de su publicación.

Un mockup para cuando el medio de prensa fuera de formato tipo tabloide, pudiera estar plegado y quedara imposibilitada la lectura de la parte inferior.

Y otro mockup para cuando el periódico tendiera más a cuadrado y la visibilidad fuera completa.

E S P E C I A L D I A M E D I O A M B I E N T E E L C O M E R C I O

Gracias por pasar.

#lapilaposts

Proyecto: Rediseño de creatividad para inserción corporativa en prensa de
COGERSA, Consorcio de Residuos de Asturias.

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Día Mundial de la Naturaleza & Miss Pastora.’Unforgettable Cow Sketches’.

Marta Viera — Mon, 23 Feb 2026 08:26:33 +0000

Efectivamente, por celebraciones no iba a ser. Dos efemérides internacionales en una se acercan, con la llegada del próximo 3 de marzo. Una, el ‘Día Mundial de la Naturaleza’–o de la Vida Silvestre–, definido así por la ONU para sensibilizarnos sobre la fauna y la flora salvajes. Y otra, el ‘Día Mundial de la Audición’, promovido por la OMS para incentivar el cuidado del oído y las vías de reducción de la pérdida auditiva, sin olvidar las conmemoraciones de agendas alternativas en la misma jornada, en el ‘Día Mundial de los Defectos Congénitos’.

El matu festivo del 3 de marzo

Miss Pastora celebra con Unforgettable Cow Sketches el sistema de ganadería extensiva como mascota participante de una producción sostenible de cría de animales en libertad. Disfruta de los recursos naturales de las extensiones del terreno y contribuye al mantenimiento de razas autóctonas con garantia de bienestar animal, respeto del entorno medioambiental en el que se desarrolla, ayuda a la prevención de incendios más y menos fortuitos, y configura el paisaje con una actividad en beneficio y desarrollo de la economía rural y el incentivo de una biodiversidad efectiva en el pueblo.

El 3 de marzo no parece mal día para enmarcar, valorando el reto de mantenimiento y gestión de la ganadería extensiva, junto con la convivencia de las especies silvestres. Estas últimas ~~son criaturitas de dios~~ pertenecen igualmente a una biodiversidad imprescindible y forman parte del equilibrio de los hábitats que también incluyen a los seres humanos. Además suponen una barrera efectiva de protección contra el cambio climático, participan en la mejora de la calidad del suelo con la fertilización de los terrenos y configuran el significado cultural regional dentro del patrimonio medioambiental.

Unforgettable Cow Sketches es un dramamedia costumbrista en watusi y pinceladas de realismo mágico, alegoría de los viajes hardcoreless del personaje de Miss Pastora. Es posible que te guste, si eres viajer@ responsable a quien le atrae la Historia y las historias, además de los lugares emblemáticos y sitios menos conocidos de la Comarca Vaqueira, su tradición, su naturaleza y su gastronomía.

AUDIBLE HERE

I. 'El taxi con miedo a las cuestas'

Su taxi tenía el carácter de vehículo especial.
Y llevaban tanto tiempo juntos que había desarrollado miedo a las cuestas.

—Miss Pastora, por favor, no subamos otra. ¿No podríamos ir por un túnel cósmico, unas escaleras mecánicas o que nos abdujera una nave nodriza con forma de cachopo?

Miss Pastora sufría en silencio porque se daba cuenta de que no podía exigirle más al probe vehículo.

Pero también sabía que el 70% de la bendita orografía asturiana eran cuestas.
Era matemática y velocimétricamente imposible evitarlas.

Fíjate que un día tenía que llevar a un grupo de turistas coreanos a El Mirador que te observa a ti, un lugar que sólo una parte muy reducida del paisanaje autóctono sabía que existía, allá en los montes de un conceyu vecín.

Había treinta y tres cuestas largas hasta llegar allí. El taxi lloraba. Literalmente expulsaba anticongelante, muy probablemente también de la emoción.

Miss Pastora se sentó a su lado y le dijo:
—Taxi de mi corazón, tu yes un champion. Eres bravu, yes intrépidu. Eres…, la caja con ruedas y pocos humos que siempre quise. El motivo aerodinámico de todos mis desvelos, la emisora a la que nunca haré oídos sordos, el enorme tanque que siempre avisa, la rampa mecánica que hará de mis riñones la reliquia eterna.

El taxi suspiró sonrojado.
—Ains, ¿Crees de verdad que puedo?
—Creo que puedes subir hasta en cuarta, amorín. Acabo de cambiarte el aceitín.

El taxi se autoajustó los espejos, comprobó las luces de niebla, las de posición, las cortas y las largas y balbuceó un regionalmente conocido mecagoenmivida, arrancando él solito con decisión.

Miss Pastora, hizo un ejercicio express de diafredo inhalando el airbag, tras la toma de tierra de las cuatro ruedas por el inesperado caballito mecánico. Por este orden, consultó las treinta y siete llamadas perdidas, consiguió sacar la cabeza por la ventanilla a pesar de un leve atasco en la cornamenta y con su medio cuerpo vacuno en el exterior, lanzó las llaves con tal decisión, fortaleza y elegancia, que atravesaron una bala en Porrúa.

En el aire quedó escrito:

–¿Veterinaria, taxista y psicóloga vehicular? Qué vida esta, que diría John Lemon.

AUDIBLE HERE

II. 'La ruta del chigre invisible'

Miss Pastora recibió un nuevo aviso. Alguien quería ir al legendario Chigre Invisible de San Esteban, que sólo aparece cuando llueve hacia arriba –fenómeno meteorológico autóctono que en el occidente asturiano ocurre más a menudo de lo que la gente cree–.

Pero los cuestionamientos vacunos de Miss Pastora desembocaban en crisis existenciales cada vez que llovía hacia arriba.

—¿Es posible que yo viva boca abajo? ¿No será la gravedad un fake del tamaño de mis ubres? ¿Y si en realidad yo soy la nube?

Sin embargo aceptó el viaje porque la nueva pasajera necesitaba algo más que un trago. Era una cabra bermeya que volvía del monte.

Cuando llegaron a la zona, la lluvia empezó a subir hacia el cielo y efectivamente allí apareció el chigre, crepitando en sus neones.

Miss Pastora razonaba para sus adentros antes de entrar.
—Respira… Eres una vaca. Lo has comprobado esta mañana en tu espejo el de la cuadra. Puedes dejar a la pasajera en la barra, incluso en medio de las borrascas que arrancan farolas, ¿Te acuerdas?

Entraron. Bien. Sidra flotando en burbujas grandes y pequeñas. Bien. Allá donde tu ojo no llegaba. Bien. Incluso en los baños, en el almacén y en la máquina del café. También.

La dueña del chigre saludó:
—¿Antigravitatoria o normalina?
—Agua para mi, –dijo Miss Pastora como quien no quiere la cosa.

La cabra pidió una botellina de Normalina y salió del local balando sola, rebotando por el techo.

Miss Pastora y la dueña del chigre se sonrieron y cerrando su conversación acerca del menú, decidieron que incluirían Día normal de trabajo como nuevo pincho, después del de Lomo.

AUDIBLE HERE

III. 'El camino que cambia de opinión'

Xosé, el de San Martín –reconocido escritor asturiano– pidió a Miss Pastora que le trasladara desde el punto en el que se encontraba hasta La Playa de la Concha de Artedo.

El problema de ese viaje era que el camino cambiaba de forma según cómo se transitara.

Miss Pastora siempre intentaba ser amable, ofrecer una conducción agradable y un servicio impecable, también –cómo no– para el camino.

—Buenos días, camín, ¿cómo te encuentras hoy?

Pero el camino tenía un día torcido.

—Home pues fatal. Fartu MissPas, de que no me arreglen les grietes, venga a pasar camionones y tractorones, y ¿les ruedes, fía? Ya ni te saluden.

Miss Pastora puso los ojos en blanco sólo un segundo. Un ligero malestar se le apoderaba cuando el camino tenía ganas de conversación en una curva con cambio de rasante. Pero espera, que justo en ese momento intervino el pasajero intentando ayudar, con la miiiisma sutileza que caracterizaba cada uno de sus libros:

—Camín, guapu, ¡¿Quiés unes fabes ensin cebolla o qué?!

—¡Estoy a dieta! —respondió el camino ofendidísimo, mientras descargaba de la nube una señal de Cuidado, argayos que colocó en el centro del carril, a un kilómetro del taxi.

Miss Pastora, sin perder la vista en el horizonte y con un mujido de soprano que ni Raquel Camarinha, juró en arameo, se hizo varias cruces y sacó del portaobjetos un rulo de cinta americana que se puso de pulsera. Y en un proporcionado crescendo, le cantó al camino una bella estrofa de su última tonada.

El camino –que no sabía donde meterse– volvió a rebuscar a la nube. Había ánforas, capiteles, mosaicos. ¿Otra vez gansos? Pues si, oiga. Descargó nada más y nada menos que tres carriles recién asfaltados, que dibujaron una gran rotonda de 360ºC.

Qué olor a frixuelo.

Xosé, el de San Martín, otra vez intervino. Despeinado. Él, tan emocionado.
—¡Miss Pastora! ¡Yo tamién te aaaamuuuuuuuu!

A lo que Miss Pastora, sonrojada, contestó:
—¡Muuuuuuuuuunches gracies! ¡Pero lo nueso ye profesionaaaaaaaaaaaal!

😻

...to be continued..?

Cada ruta es una experiencia a lugares menos conocidos del occidente asturiano.
¿Vaqueira? ¿Marina? ¿Foces del Esqueiru? ¿Cascada del Gorgollón? ¿Puertos Pintorescos?
¿O prefieres elegir tu propia aventura?

MÁS INFO & CONTRATACIÓN DE RUTAS

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#lapila&turitaxicuideiruposts

Proyecto: ‘Unforgettable Cow Sketches’. Dramamedia costumbrista en watusi y pinceladas de realismo mágico, alegoría de los viajes hardcoreless del personaje ‘Miss Pastora’.

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Rediseño de carteles & manteles ‘Plato Saludable’ para la Estrategia NAOS. Consejería de Salud

Marta Viera — Mon, 02 Feb 2026 07:40:07 +0000

Enfatizar la importancia de educar el paladar para apreciar los sabores naturales de los alimentos como estrategia en la promoción de hábitos alimentarios saludables y sostenibles era una de las indicaciones importantes de este proyecto, basado en un concepto que la Consejería de Salud divide en dos líneas de trabajo y que posteriormente adaptamos al ecodiseño de los materiales, continuando con la línea en que se originan.

El proyecto recuerda los beneficios de mantener una dieta saludable a cualquier edad, según la Estrategia Ministerial para la Nutrición, Actividad Física y Prevención de la Obesidad (NAOS), que tiene por finalidad mejorar los hábitos alimentarios, mediante el impulso de la producción ecológica en los comedores escolares y la práctica regular de la actividad física, con especial atención en la prevención de la obesidad adulta e infantil, por razones estadísticas.

Arriba en la imagen, frutas y hortalizas a granel de todos los colores. Más llamativas, menos llamativas, sin pipas, con pipas, mejor con piel, sin piel también y sin las bandejitas de poliestireno expandido con las que las retractilan u ofrecen troceadas metiditas en botes a veces, especialmente en los supermercados y centros comerciales de las ciudades.

Idea

Los materiales de información quedarían readaptados y actualizados a la realidad de su contenido actual, con una serie de consejos y sugerencias que incidirían en cuáles son los hábitos beneficiosos y el porqué de habituarse a mantener una alimentación saludable. Una práctica que previene el desarrollo de patologías y enfermedades que son evitables, cuando se desarrollan por una alimentación desequilibrada o una ingesta continuada de sustancias nocivas. Por ejemplo, las dosis elevadas de mercurio en el pescado, para los colectivos vulnerables o los alimentos procesados o ultraprocesados, que por un consumo en cualquier momento y lugar, tienen facilidad para desplazar platos tradicionales recién hechos o los alimentos que el Sistema NOVA (FAO) categoriza como saludables.

Concepto

El mantel, y el menú con pequeños cambios, son los conceptos trabajados en el Plato Saludable que compartirían ambas líneas de trabajo y visibilidad en los materiales.

Diseño

La línea de desarrollo en el diseño considera el destino de los materiales para ajustar la diferencia de edad de l@s lectores/as, el lugar donde la información se recibe y el tiempo del que se suele disponer para conocer y asumir su contenido.

CARTELES
El diseño de los carteles está dirigido a los ámbitos comunitario, empresarial, sanitario, escolar y familiar. Están disponibles en formato físico y material para su visibilidad en los centros educativos y los centros de atención primaria de Asturias.

Cartel Plato Saludable
Uno de los carteles representa ilustrativamente el Plato Saludable, la selección de su composición y las proporciones recomendadas.

Poco se habla de la gloria de las compostadoras, con los restos orgánicos de los alimentos saludables.

Su diseño e ilustración contrastan la clasificación de los alimentos recomendados y la proporción mediante colores relacionados con la tierra. Todos los alimentos que están pertenecen a su tipología, pero no están todos los que son. No obstante, al no tener el plato las dimensiones del gong del libro guinness, ilustramos una especie de popurrí, compartimentado los alimentos en el área que permitía el formato y prestando especial atención a los alimentos saludables de temporada y proximidad.

Cartel Menú. Pequeños cambios, grandes beneficios para la salud
El otro de los cartles es una continuación del anterior. En formato menú de línea restaurante, relaciona los pequeños cambios de hábitos para conseguir hacer de la alimentación saludable una buena costumbre.

Ambos carteles comparten colores y tipografías como si fueran las dos partes de un macrodíptico que tener a mano a la hora de cocinar. Una curiosidad sobre el color que representa los productos menos recomendables –y que apenas existe en la naturaleza– es el azul, más representativo de los procesamientos químicos, las sustancias añadidas y las bebidas energéticas en el sector alimentario

Los carteles comparten un QR que permite el acceso a una información más ampliada por temática y que se dirige a toda la población adulta. Incluye recetas y un Programa de Alimentación Saludable y de Producción Ecológica en los Comedores Escolares de Asturias, con Guías prácticas de planificación de menús, Calendarios de cosechas de cultivos de frutas y hortalizas e información sobre el Cultivo de huertos ecológicos.

MANTELES
Esta otra línea estaba dirigida a la elaboración de manteles individuales para niñ@s, igualmente destinada a la promoción de una alimentación saludable y un estilo de vida activo.

Los ecomanteles del proyecto llevarían etiqueta Fair Trade, una etiqueta ética que sirve de apoyo y promoción de la mejora de la calidad de vida de agricultores/as y trabajadores/as y sus comunidades, al identificar la trazabilidad 100% ecológica del algodón de las prendas y productos con la que se confeccionan.

Moñegos, moñegos, de verdad. Así no se puede trabajar.

En cuanto a la producción

Tengo un amigo que viaja de vez en cuando a Bangladesh por razones laborales. Me contaba hace unas semanas que poco exótico es lo que nos resulta aquel país a los occidentales, que hay que estar allí para conocerlo con autenticidad. Que los ecosistemas patrimonio de la UNESCO, una realidad que comparten también con patrimonio asturiano, allí son una amalgama inmensa de parques nacionales, selvas tropicales, manglares y playas kilométricas cuya influencia participa de sus representaciones. Los safaris, me insistía, no acaban de convencerle, pero admitía que no es una opción descabellada ni descartable para los lugares de acceso complicado a l@s zoolog@s en su estudio de especies endémicas, además de los afamados big five.

Comentábamos también lo deslumbrados, extasiados –me decía– que estaban sus colegas creativ@s y l@s gutenberg bangladesíes y bengalíes con los criterios de contratación occidentales actuales. Públicos o privados, les resultaba indiferente. Lo que les cautivaba era compartir con esta parte del globo terrestre su folclore con música, gastronomía y festivales en la atracción de prosperidad que desde la Edad del Hierro ha estado presente en la evolución de sus pueblos. Un imaginario creativo donde las referencias a su entorno, su paisaje, la tradición cultural ancestral, ¡bollywood!, es tan iluminadora que aún me sangran las pupilas al recordar las fotos que me enviaba.

Deséales mucha suerte de mi parte. Y astucia suficiente para saltarse a la torera el still in fashion old boy network (cuñaditis en español). Puedes darles un alegrón desde @lapilaestudio_ como uno de los muchos lugares que recibe con los brazos abiertos su estética exuberante, sus colores intensos, los patrones intrincados; los motivos naturales desbordantes de su herencia cultural trasladados a la artesanía 🤗

La prueba de color de impresión serigráfica final.

Este es un proyecto todo lo Km 0 que la existencia de proveedores regionales permite y a quienes agradecemos su atención, paciencia y profesionalidad en este encargo.

Se han impreso 1.000 unidades de cada modelo de cartel en tamaño A2 y papel 100% reciclado FSC, ideal para un trabajo ecorresponsable sin comprometer la calidad de la impresión y que tiene el gramaje suficiente para optimizar su durabilidad.

Los manteles serigrafiados a tres colores, son 5.000 unidades, en una tela apta para uso infantil y uso frecuente y que están destinados al reparto de la Consejería en campañas y actividades de promoción de una alimentación saludable y un estilo de vida activo. L@s niñ@s adoran los alimentos saludables cuando se les ofrece en forma de mascotitas: peres, aguacates, brócoli, yuca, coliflores, patatines, boniatos, fabes, pescadito. New age ecokawaii food, con unas cualidades al paladar que pueden mejorarse acompañando con un buen aceite de oliva virgen del país y agua del grifo como bebida.

A L I M E N T A C I Ó N S A L U D A B L E . A S T U R S A L U D

😳¿¡Miss Pastora!? ¡¿D’ónde sales?! ¿Por qué tas tan mullidina güei? ¿Y les tos gafes? ¿Ties tiempu güei pa una ruta ‘Puertos Pintorescos’?

Gracias por pasar.

#lapilaposts

Proyecto: Rediseño de materiales de la Estrategia NAOS. Carteles & manteles. Consejería de Salud del Principado de Asturias.

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OTROS MATERIALES SANITARIOS

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MATERIALES PARA AYUDARTE A DEJAR DE FUMAR

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MANTELITOS FAIR TRADE KAWAII FOOD (ESTRATEGIA NAOS)

Edición 2026

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CARTELES PLATO SALUDABLE (ESTRATEGIA NAOS)

Edición 2026

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Branding Ecomuséu Ca l’Asturcón

Marta Viera — Mon, 01 Sep 2025 07:09:23 +0000

👘 Continuando con la renovación de imagen de marca 360º que 🐴 @asturconmuseu pone en práctica para reflejar y transmitir la permanencia 🐏 y transformación de su cultura identitaria 🪷 además de los valores de conservación de diversidad de los recursos medioambientales y culturales 🐐, desarrollamos una serie de fases de trabajo 🧑‍🎤 en las que hemos venido implementando sus novedades 🧶 desde finales del siglo XX.

⛩️ Focalizamos @asturconmuseu como el centro museístico que es, creado y mantenido con el fin de desarrollo del bienestar de su comunidad, a quien corresponde interpretar y legitimar la cultura ligada a su entorno rural y que está sustentado en la participación intergeneracional de sus habitantes, visitantes y viajer@s comprometidos.

🏡 Cocreamos un sistema de ecobranding adaptado a su función, un proceso dinámico con el que se valora, preserva e interpreta su patrimonio para un desarrollo palpable, responsable y efectivo de la etnografía y los rasgos identitarios regionales en la actualidad.

🎨 Codiseñamos, en una primera fase, una identidad visual intuitiva y abierta, que brinda alternativas e integra actividades que se hacen extensivas a toda su imagen, también en el ámbito digital, mediante la exploración, consideración de las variables y la elaboración conceptual y práctica.

🪸 Después de profundizar, interpretar y definir los rasgos de identidad de @asturconmuseu mediante la exploración horizontal (la de otros ecomuseos) y la vertical (en concreto los procesos locales) y aplicarlo visualmente a su marca, renovamos en 2023 el panel de recepción de ‘La Quintana de La Foncalada’.

🏡 La quintana es la sede de alojamiento del Ecomuséu para residentes, ecoturistas y cualquier viajer@ consciente de la necesaria atención e inquietud no sólo por el cuidado y mantenimiento de su propio ecosistema, sino también por los ecosistemas con los que interactúa y se relaciona.

🎏 Un desarrollo sostenible tradicional y contemporáneo de cualquier actividad es compatible con una productividad de los recursos siempre y cuando no se pongan en peligro, se degraden o se destruyan las características inherentes que permiten la existencia de esos recursos.

🌼 La tercera fase en la renovación y redifusión de @asturconmuseu sería la del desarrollo de la cartelería de los talleres dedicados a potenciar el conocimiento científico ligado a los saberes tradicionales, favoreciendo la experimentación contemporánea que participa de la lana y la cerámica.

🌸 De forma previa habríamos celebrado sus 25 años de trabajo con un logotipo conmemorativo, que incidiría en las ‘Jornadas de Lana Xalda I & II’ con el ‘Taller Trisquel’ y la relevancia de las técnicas y los materiales utilizados. En la causa, la función y el modo.

🌺 Reincidiríamos con ello en la urgente y necesaria protección del patrimonio medioambiental-cultural regional de forma adaptada a cada escenario y de su imprescindible integración residencial, turística, ecoturística y ecoagroturística.

‘La naturaleza no se apresura pero todo se lleva a cabo’.

Lao Tse

#lapilaposts

Resumen Branding Ecomuséu Ca l’Asturcón

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Diseño editorial, ilustración y producción de la ‘Guía breve de abordaje del tabaquismo’ & ‘Materiales de ayuda para ayudarte a dejar de fumar’. Consejería de Salud

Marta Viera — Mon, 02 Jun 2025 07:30:49 +0000

Cuando fumar se ha vuelto un hábito trastorno crónico, adictivo y recurrente, igual es buen momento para abandonarlo. Es el objetivo de los materiales de ayuda generados desde la Consejería de Salud del Principado, en colaboración con la Unidad especializada de Tabaquismo del Área IV. Presentados la semana pasada y acompañando el Día Mundial Sin Tabaco, se ponen a disposición material y digital como herramienta de apoyo a profesionales sanitarios y personas interesadas, con y sin acceso a internet.

La idea

Teníamos a Fumabot, la idea preliminar de la Unidad Especializada de Tabaquismo que fundamentaría el proyecto. Un algoritmo contador de caladas y cigarrillos que exactamente igual que una calculadora podía ofrecer cifras relativas al limbo de realidades numéricas tan significativas como desconocidas que resultan del hábito trastorno de encenderse un cigarrillo detrás de otro o prender la pipa con recurrencia.

Así que trabajamos las metáforas relativas al sector contable tabáquico para conceptualizar el diseño de la Guía breve de abordaje del tabaquismo y sus materiales, tales como haberse convertido en una máquina de fumar, fumar como un carretero o parecerse sospechosamente a una chimenea y dejar a un lado, de momento, otro tipo de fumatas.

El contenido

El proyecto es una propuesta con la función de ayudar a romper con el tabaco. Insiste desde su inicio en la importancia del contacto con l@s sanitari@s, toda vez que el fracaso en el abandono fuera reincidente e invita a participar a otros sectores de profesionales de la salud, además de medicina y enfermería, mediante la intervención y el seguimiento.

Archivo de cubierta de la guía.

La Guía Breve de abordaje del tabaquismo

La guía es un cuadernillo de trabajo dividido en capítulos temáticos. Recoge los datos esenciales y metodología inicial a la hora de abordar los casos de adicción al tabaco y los productos derivados y afines. Además del contenido de texto –con estrategias de intervención, consejos, novedades en el tratamiento farmacológico y su prescripción además de una concreta consideración a los segmentos de población con características especiales– cuenta con imágenes e lustraciones aclaratorias.

Una de las portadillas de la guía.

Los Materiales para ayudarte a dejar de fumar

Junto a la guía dirigida a los profesionales, el proyecto incluye una carpeta de fichas divididas en cuatro sesiones que recogen los ejercicios e información para el acompañamiento de las personas fumadoras durante su proceso clínico, con las fases para el abandono. Otra suerte de cuaderno de bitácora desplegado que también responde preguntas frecuentes, soluciona dudas y expone datos sobre la realidad del fumar de forma personalizada. Incluye, además de los ejercicios, técnicas, citas tranquilizadoras, tablas automotivacionales, soluciones ante posibles recaídas e incluso infopósters concluyentes de cada una de las sesiones, que pueden adherirse a la puerta del congelador cuando se han finalizado las sesiones y para evitar olvidos.

Fichas de sesiones.

Posters concluyentes de cada una de las sesiones de los materiales.

El contenido de la Guía Breve es una síntesis de la metodología clínica. El diseño facilita la consulta por su temática y apartados, priorizando una óptima legibilidad y facilitando márgenes donde pueden hacerse anotaciones. Cada una de las sesiones de fichas, igual que la guía, ha supuesto el uso de infografías, cuadros y diferentes estilos según el tipo y función de la información que presentan.

**¿Pero qué es Airbot*?**

Airbot es el naming que recoge el motivo conductor del proyecto y un nuevo un nuevo un nuevo pet resultado visual del trabajo del concepto Fumabot.

Basando el proyecto en el trabajo existente en origen, crearíamos un personaje al menos igual de empático, constructivo y optimista –siempre que el contexto se lo permite a la criatura– que acompañara a la futura persona exfumadora por las diferentes fases, estados y prescripciones de su proceso de abandono del hábito trastorno.

*Quedan consultadas a fecha de hoy las posibilidades de existencia del término en relación a realidades sanitarias parecidas y así descartado un remoto conflicto con marcas existentes de aspiradoras, drones, purificadores de aire, controladores de vuelo y controladores de vuelo reloaded.

Fumabot se convertiría en Airbot con la finalización de la cuarta de las sesiones. Un ente libre del tabaco, la nicotina o los nuevos productos derivados que resultan tan atractivos para l@s (pre)adolescentes –segmento poblacional con significativo aumento en el consumo, especialmente en las mujeres, frente a la reducción en las personas adultas– donde la publicidad digital protabáquica indirecta se cuela en los contenidos y realidades que consumen, según explicaba Yolanda Calero, presidenta de AECC (Asociación Española contra el cáncer) de Asturias, en diálogo con l@s asistentes al acto de presentación en Avilés.

Los adelantos en el proceso de abandono del tabaquismo se reflejarían en las autoanotaciones de la futura persona exfumadora en sus fichas de sesión y las ilustraciones de Airbot le acompañarían, con la modificación de la paleta de color que evoluciona en el transcurso del proceso.

Resumen

Sesión / Automotivación / Objetivo / Pantone representativo

Primera / Decido dejar de fumar / Conocer / Gris marengo
Segunda / Me preparo para dejar de fumar / Desautomatizar / Gris francés
Tercera / Mañana dejo de fumar / Desaprender / Gris aluminio
Cuarta / Mi vida sin tabaco / Mantener / Green turquesa

Airbot es un personaje inclusivo sin edad, género, raza, religión, origen, procedencia o cualquier otra característica que lo despiste de representar toda persona humana* en contacto con la realidad tangible y su hábito trastorno, junto al proceso clínico por el que se le facilita un viaje constructivo, acompañado hacia la liberación de su adicción.

* Efectivamente, al teclear humano en la lupa de la Wikipedia efectivamente redirige a homo sapiens.

La producción

Para la difusión del proyecto se han realizado las justas emisiones de CO2 que permiten la conexión a internet, además de imprimir en papel Nautilus FSC de dos gramajes las 500 unidades de la Breve Guía de abordaje del tabaquismo para profesionales y las 1.920 carpetas con sus 53.760 fichas organizadas por sesiones en los Materiales para ayudarte a dejar de fumar, también disponibles digitalmente en astursalud.es

Siguiendo la orientación médica, hemos ajustado el diseño en el archivo digital respecto del impreso en cuanto al porcentaje de color utilizado en las portadillas de los capítulos. El objetivo de este ajuste es facilitar, a mayores, la legibilidad de los textos de la guía en los posibles casos de impresión posterior desde la descarga de los archivos procedentes de la plataforma virtual.

Tipografía y acceso al contenido

Existiendo, teniendo los derechos de uso y con lo bien que funciona, sería una lástima no aplicar la tipografía de origen celta con la que prioritariamente se ha diseñado todo el material.

A C C E S O A G U Í A & M A T E R I A L E S . A S T U R S A L U D

κολοφών

En la medida en que los proyectos cuentan con algo de margen de maniobra, ya sea en lapso temporal de creación o en cuestión presupuestaria, pueden surgir ideas en forma de aportaciones que una vez materializadas, también pueden contribuir a que se conviertan en proyectos memorables.

Título: ‘Airbot xaldo’. (Muñeco 3D para los casos en que el tacto brille por su ausencia) Técnica: Confección artesana en lana blanca de xalda afieltrada en seco con agujas, alambres para los brazos. Cinco horas de elaboración. Coproducción: Danielle Schmid. Lanera del Ecomuséu Ca l’Asturcón.

Gracias por pasar.

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Clear Cities press release video project. Emulsa, Gijón

Marta Viera — Fri, 16 May 2025 07:21:42 +0000

The commission to create Clear Cities communication video arose a few weeks ago when Emulsa Gijón –the project leader, together with its six European partners– sent to the studio the initiative content, ready to turn it into an illustrative, contemporary and audiovisual press release. It would follow the line of development of other Interreg projects.

We would work out the 5W asking the current data help to make it watchable, audible and understandable for communication between partners, their connections and the citizens. The inputs would be adapted and optimised in a neat and easy audiovisual language in order to be played in their group presentations, networks and digital platforms.

**So, what is Clear Cities?**

To sum up, Clear Cities is a project based on the promotion of Carbón-Less Urban Waste management policies, so that sustainable, safe and resilient cities can be enjoyed in the practice. Its aim is to achieve the objectives established by the European Directive, through a set of measures and actions focused on sharing problems and good practices.

Project philosophy & briefing

Honestly, it was great fun to receive a commission like this. It consisted of creating kinda vapour cleaning tool of the needs, either the ones human race creates by itself or those we allow the same race beings to be created, without caring about side effects and just because it is egomaniac, all-powerfull and almighty.

Eventually the result is just the same, the increase of the exorbitant harmful habits which affect interspecies and turn into unnoticed given off rotten gases that gently destroy any ecosystem wherever. Yisucrist.

I meant, we would like to make a contemporary, dynamic video, to be coherent with the project’s values and objectives. Nice to prioritise quality; we would like it kind, attractive for platforms and it would be great to focus on the scope and visual impact wanted by its target audience.

To sum up, a good brownie project as the ones I love all about garbage, but also a good Green one, which is Interreg Europe main topic project, together with Connected, Smart, Social, Citizens and Governance.

**How would Clear Cities be shown?**

The project shares platform with some other projects of Interreg Europe programme. This programme is beeing developed through a solid experience of initiatives that are reflected in its communication (visual identity and established brandbook with typographies, colour range, operating rules, etc, as well as the topics).

However, the audiovisual language to be used through the projects presentations videos under development lends itself to efficient innovation and focus on experience, background and freedom of creation of a TI entrepreneur whatever, –a rural ecodesign microstudio whose raison d’être in explorating new ways cares nothing more and nothing less than a staggering egg.

This is where we would specially share with Clear Cities one of its best practices.

The audiovisual language

The evolution of printing and digital media is dizzying, specially the last one.

The consequent audiovisual literacy enables creation and broadcasting of a promoting narrative new tools to understand and contribute positively to the joy and health of acquiring perspectives of data-driven realities. The fact of developing turns very interesting when it has all to do with Arts and Humanities in this twenty first century R&D, along with scientific knowledge.

About the concept. The process of creating the video has gone through several phases in order to assemble the elements. The briefing’s concept has been transferred and translated to the final work as a sweet pet serie to allow the benefits they can grow up when illustrating and communicating.

As for the graphism, we would keep part of the visual elements from the original Interreg Europe’s visuals -its coloured hexagons, topics and typography-. However, we would give a new colour range based on the Green (topic and identity colour) of Clear Cities and we would add the elements that would optimise the video play.

The speech. There are a sort of AI watermarks together with the audio expression of what the project requests, and this turns into a real current good luck.

We have born in mind how historical and cultural contexts shape every single audience segment experiences and what the hell that has to do with their age, life course and the defining features of a generation. Besides, we considered how they feed back and impact not only through their work, perception and use of technology but also how they understand the development of an effective environmental sustainability.

So we would meet the challenge of collecting innovative ideas, stimulating initiatives and supporting activities for Clear Cities by ending to give the video the concept of kawaii pets.

They would be in particular ecokawaii pets, in the mood for getting their audience: some conscious & candid souls who belongs to X Generation plus a great part of Y Generation and the whole Z, with their kawaii (kawa) way of dealing with culture and trends. We wouldn’t forget how they share their focus and attention, as long as they feel listened and spoken to in their own language, whatever their tool or mother tongue may be.

At the beginning there was a thin little banner al the bottom of the video sliding from right to left that mimic the 24-hour news broadcasts in the Western countries, whose repetitive content was It’s the end of the world as we know it. And I feel fine.

But we deleted it.

Kawaii concept

Kawaii (かわいい) is a Japanese word that refers to the cute, to the aesthetic feeling that has been rooted through the development of its country of origin since the twentieth century. It has been exported internationally and it has become a symbol of identity of Japanese culture, as well as business areas, where Western countries would likely consider it a funny joke.

We have taken to the video the tribe of current pets that live in the cities and countries participating in Clear Cities project: a bunny, a moussybear, a little sheep, a kitten, a little cow as well, a small crustacean and a smiling bee.

We thought them cute and collaborative enough to get to release through Clear Cities the gathered data in existing reports that conclude in the fact that promotion of caring and trustful behaviour set the focus of attention and reach the optimum impact on habitats and human beings health exposed to kawaii culture and communication.

A little further then: ecokawaii. What if that traditional Japanese concept linked to kawaii marketing as a passive rebellion against the values of austerity and sacrifice was to also include the required concept of ecology in manufacturing and processing, in order to not only to continue to shake the foundations of a stand still strong patriarchal society but also to put into practice the adorable question of an environmental joint responsibility that belongs to all Generations?

It is a question that comes to my mind after the prologue of El arte japonés de hacerte sonreir, by Alegría Jimenez Naranco –otaku journalist– at the book Los secretos de la cultura kawaii, writen by Bárbara Fernández García, International PhD in Literature and Language, with a thesis on manga comics and analysis of fictions and characters. Collaborator in tebeosfera.com cataloguing project. She is Asturian, by the way.

The Ecokawaii Team exists and stars Clear Cities: Promoting Carbon-Less Urban Waste management policies for sustainable, safe and resilient cities.

C L E A R C I T I E S W E B P R O J E C T

Further bibliographic information from participants related to this post, Waste Management, International Relations, Tourism, Translation & Interpretation, Music Schools, Primary School Teaching as well as some other beings with indescribable jobs, plus digital reports about culture, impact, benefits, influence of kawaii, and the reason of the aesthetics of a Neojapanese, is available in a packed folder here and またはこちらも.

Thanks for dropping by.

#lapilaposts

Project: Clear Cities press release video project & reels: Promoting Carbón Lless Urban Waste management policies for sustainable, safe and resilient cities. Emulsa Gijón. A video about how decisions made in everyday life shape present and future environmental issues.

Disclaimer.
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La entrada Clear Cities press release video project. Emulsa, Gijón se publicó primero en La Pila de Proyectos.

Video infográfico de divulgación científica para el proyecto Life Infusion de COGERSA

Marta Viera — Tue, 02 Apr 2024 07:15:09 +0000

Hay variedad de posibilidades técnicas –sean analógicas o digitales– que sirven para dar a conocer la ciencia. Por eso transmitir Life Infusion como proceso piloto pionero que convierte el agua contaminante de los restos de los vertederos en aguas aprovechables para biousos y hacerlo llegar a público y canales diversos, requeriría ir un poco más allá de la mera química en las aguas amoniacales.

Se presentaba un proyecto con metaproceso, el doble tirabuzón de la tabla periódica de los elementos para eliminar las marcas del bochornoso sudor de los residuos que devienen de la inmundicia que desechamos los humanos. Un proyecto en desarrollo para recoger y convertir en reutilizables los restos líquidos del vertedero y del cubo del orgánico cuyo tratamiento profesaran en los ayuntamientos responsables, que no por ser líquidos y silenciosos, dejan de existir.

Life Infusion es una piedra filosofal medioambiental que hace brillar la transformación de estos líquidos contaminantes, si no como el elixir de la vida eterna, como un proceso químico cuyo resultado convierte la metamugre de un desecho bien de tóxico en biogás, biofertilizante y aguas de utilización alternativa, a través de procesos y resultados que hacen la vida más sobrellevable sobre la faz de la tierra asturiana.

El video

Mi primera línea creativa para el video sería una aproximación, dudaba si muy acertada, para ilustrar el proceso. Algo así como el amoniaco demoniaco salpicado en el laboratorio como un mogwai, se conviertiría en un gremlin fino. Fino y educado en los mejores colegios de pago y a quien el contacto con algunas sustancias y debido a sus interacciones, le crecerían antenas, forúnculos y tentáculos. Supuraría y trataría de zafarse de los poderes de las cubas contenedoras de ácido existente en las aguas pantanosas. Pero con un twist&shout strip&scrub directo a las ventosas aspersoras de deyecciones inmundas con poca o ninguna ciencia, quedarían horripilantemente descuartizados, puag, en microtrozos pegajosos, altamente mortíferos y de cuyos salpicones sería difícil zafarse por un rostro humano –por ejemplo–, y que le harían brotar de cada uno de sus cráteres una espuma densa y mocolienta.

Pero esto esta guarrería de escenario no sé si iba a ser dada de paso por los expert@s. Imagínate encontrar la publicación del vídeo así, con su sonido chof-chof y bien de cochambre en movimiento aparecido de pronto en el muro de Linkedin de profesores/as, doctores/as, catedrátic@s e investigadores/as y su huída del botón de Recomendar por puro gore. Además, faltaban referencias del proceso completo y quizás l@s técnic@s iban a ponerse del todo tiquismiquis.

El proceso

El video partíría de la necesidad de transmitir mediante una infografía con movimiento las aventuras y desventuras de esta gota y de otros conjuntos de gotas o chorros en la misma situación que la probe exudada de lo orgánico podre hecho líquido. La precisión en la ilustración de cualquier elemento gráfico participante, los pasos y la asignación de sus tiempos en el video era importante para los laboratorios a la hora de que los procesos fueran fácilmente reconocibles y comprensibles sin caer en un quimicefa a granel de probetas, hervidos y eurekas.

La percepción de lo que les sucede a los lixiviados de los vertederos después de experimentar el proceso Life Infusion y convertirse así en el riego de cultivos fertilizados con aguas biousadas, tendría que ser algo más aséptica e ilustrativa tanto para un científic@ bien de geek como para un@ literat@ transcendental.

COGERSA de mis delirios, ¿extremaríamos el exceso en la producción de residuos con la producción de unas lámparas con pantalla cilíndrica, de esas de salón que acompañan los sillones orejeros de lectura, pero ahora decorados en su tela impresa con este pattern?

¿Y si tapizáramos, en su defecto, unas hamacas portables tipo las de este mockup para usar en veranito en las playas donde muy probablemente acabarían desembocando las sustancias contaminantes si no existieran procesos como este?

Algo así, hechas con madera FSC y yute. O quizás el yute iba a rascar un poco al sentarse, ¿no? 🤔

El amanecer de un día aciago la trajo.

Ella.

Desde el carajo.

Ensimismada,

con la mirada pringada.

Goti Poo,

la ligereza tóxica de un residuo,

cuando un hilo de broza por sobrevivir es asiduo.

Goti Poo,

una arcaica gota de porquería

que ha malnacido en el estercolero.

Una alegoría.

Envenenar.

Contaminar.

Maloler.

Goti Poo, esto es bien de bonito,

así dejas de _____

Goti Poo,

encarnación de vil batalla por insatisfacción:

la de abandonar sigilosamente su gran marrón.

Qué bien Goti Poo.

El to ser, una podrienta gota

fabricada d’arrecendor apestosu,

que yá nun ye equí n’Asturies

daqué tan misteriosu.

Ánimo,

Goti Poo.

Había alguien por ahí que un día esculpió La letra con sangre entra. Un bendito.

Gracias por pasar.

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Logotipado y video para #LlevarnosBienTour, Sexperimentando / Nayara Malnero

Marta Viera — Thu, 16 Nov 2023 08:15:36 +0000

Nayara Malnero es psicóloga sexóloga, educadora sexual y comunicadora en salud. Desarrolla su actividad de forma presencial en su clínica gijonesa, de modo digital a través de sus canales y viajando por el mundo cuando se lo pide el cuerpo.

Cuando me ofreció la posibilidad de colaborar en su proyecto, después de consultar todas las vías en las que ofrece el contenido de su labor, el modo en que la lleva a cabo y de conocer de cerca varios casos de estudio fui algo más consciente de la importancia de hacer llegar un mensaje tan potente libre de tabúes y de una manera cercana y comprensible para sus receptor@s. Así que no me quedó otra que decir ‘sí quiero’.

El briefing

El proyecto ‘Sexperimentando’ es una base sólida en la trayectoria profesional de Nayara que ha ido construyendo a lo largo de los años para ayudar en las las carencias de adolescentes y adult@s y sobre la que ha diseñado una práctica completa, que en este caso será para parejas aventureras que quieran divertirse favoreciendo y redescubriendo su intimidad mientras conocen y disfrutan de Asturias. Esto es #LlevarnosBienTour

El Tour está diseñado en base a su metodología implementada en el desarrollo de una serie de experiencias locales premium y dirigidas a un turismo responsable en la región. Son grupos pequeños formados por varias parejas que toman parte en actividades y dinámicas creadas con el objetivo de estimular la evolución y bienestar de su relación mientras viven Asturias a través de visitas guiadas a lugares históricos, ocio activo en la naturaleza y se animan con la oferta gastronómica y alojamiento seleccionado.

Aplicaciones del logotipo.

La identidad

La experiencia del Tour 2023, como proyecto de nueva creación anual desde el verano pasado, y que construye para ‘Sexperimentando’ necesitaría incluirse visualmente en el contexto de todo su material pedagógico y divulgativo. De ahí la creación de un logotipo que identificara el viaje creado sólo en versión vertical a modo de camino y síntesis recogida en el imagotipo (o representación gráfica compuesta por el icono –la síntesis de los praos asturianos y el sol– además del naming reflejado con sus respectivos grosores de tipografías).

Los colores

El negro, rojos y grosellas de ‘Sexperimentando’ guían la selección de colores utilizados para transmitir la experiencia del Tour. Añadimos azul arándano y amarillo limón para completar la identidad visual del resto de los materiales visuales, siguiendo también la línea preexistente.

El vídeo y su funcionalidad

#LlevarnosBienTour es un viaje que nace como experiencia piloto y se consolida con una continuidad en la trayectoria de Nayara. Está compuesto por la oferta de cinco días de actividades non stop, doy fe, que este año ya ha duplicado fechas por la demanda respecto del anterior.

Lo que ‘Sexperimentando’ necesitaba con un video recopilatorio era resumir toda la experiencia del viaje con sus dinámicas y juegos para hacer llegar mediante la misma forma cercana y adaptada de su metodología, cómo las personas se conocen un poco más y mejor de forma individual, de qué forma lo hacen en pareja y también en relación a las otras parejas con las que comparten el viaje. Y como el mundo digital permite una oferta internacional, la procedencia de l@s participantes del estreno del viaje fue desde Murcia, Mallorca o Manchester hasta la República Dominicana.

La división del video en varios videos cortos con el resumen de cada uno de los días y experiencias lo harían óptimo para compartir en sus redes sociales y resto de canales.

Ojalá hayamos acertado con el color de Asturias en su aspecto lumínico que porque se convierta en algo parecido al desierto de Arizona.

Hoy hay taller, por cierto. Esta tarde en Instagram a las 19 h, ‘El secreto de las parejas felices’. El link para apuntarse está en la bio de @sexperimentando

La accesibilidad

Existe una característica en el proyecto de Nayara que me llama especial atención y que relaciono con otros proyectos actuales del estudio en lo relativo a la optimización del rendimiento en la transmisión del mensaje, y es que sea accesible para el público cuyos servicios se ofertan. Nayara cuenta las cosas como son; las relata con la pasión de su vocación de servicio de ayuda a solventar situaciones complejas y valorando que no siempre es posible leer o no siempre es posible aunque se disponga de un dispositivo, así que sus micromonólogos –que son de lo más enriquecedor– aparecen con subtítulos en sus reels y en casi todas sus publicaciones.

Gracias por pasar.

#lapilaposts

Proyecto: Video para la difusión del viaje-experiencia #LlevarnosBienTour, Sexperimentando / Nayara Malnero.

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Imagen para el acto de COGERSA en Gijón, ‘II Encuentro de empresas públicas de gestión de residuos de la cornisa cantábrica’.

Marta Viera — Fri, 24 Feb 2023 08:56:19 +0000

El diseño de la imagen haría hincapié en los retos que comparten las empresas públicas de gestión de residuos de Galicia, Cantabria, Gipuzkoa y Principado de Asturias. Su puesta en común se desarrollaría en varias mesas sobre el arte de trabajar la estrategia y dirección general, la operación técnica, la gestión económica-financiera y de recursos humanos y la comunicación y sostenibilidad.

LMQLP

**Entonces, ¿Qué c*na iba a hacer?**

Los contenedores ya están muy sobaos para la imagen, pero es que son la pieza angular; son los elementos protagonistas del reciclado selectivo de los diferentes tipos de residuos. Vidrio, envases, papel y cartón, viejos conocidos. El orgánico, un prodigio natural tan tradicional e interesante como actual y reparador. El resto –no reciclable– el responsable flotante de vertederos y delirios de I+D+i, con una existencia que pinta a extinguirse with a little help from my friends, que cantaba Joe Cocker. Y bai, bai, la rosa de los vientos apoya visualmente la ubicación de la cornisa, por si acaso.

La imagen requería hacer esta vez directamente formato supervertical para el rollup y de ahí adaptar.

La técnica

He utilizado un mix de técnica tradicional y digital para la ilustración con diferentes tipos de mancha y restos de otros collages. También, como en muchos trabajos del estudio, tipografía hecha en Asturias para el rótulo.

Pegatinas para botes y pantalla de 75′.

Las adaptaciones

Un acto comienza mucho antes de tener lugar y en su diseño y preparación hay que tomar en cuenta todos los soportes de utilidad para una comunicación eficaz. Que existan y se usen normalmente o inventarlos, como en otros casos. En éste, físicos, el cartel-rollup, panel bajo atril, dípticos y etiquetas para los botes, además de las tarjetas identificativas. Luego las adaptaciones digitales como el programa del acto, las portadas, el diseño para las presentaciones y los archivos para redes sociales.

Programa en formato digital para envío por correo electrónico.

La producción

El rollup es tan socorrido y funcional. Portable, lavable, guardable, apilable y renovable. Panel bajo atril. Dípticos y carteles de sobremesa, junto con las etiquetas para botes de tomate troceado rotuladores y caja de huevos tarjetas nominativas reciclada –mola recordar el nombre de la persona con quien hablas– todo impreso en Nautilus FSC, un papel muy bonito apto para muchas aplicaciones, también reciclado y libre de cloro en 120 y 350 gramos.

La inspiración

Esta vez va por dentro, como la procesión.

Buen provecho.

Gracias siempre por pasar.

#Asturiasrecicla #economíacircular #fotosíntesis #lapilapost

Proyecto: Imagen gráfica, ilustración y adaptaciones para el acto de COGERSA en Gijón, ‘II Encuentro de empresas públicas de gestión de residuos de la cornisa cantábrica’.

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Mural coworking Colabora / Centro Empresas Valdés

Marta Viera — Fri, 18 Feb 2022 08:49:47 +0000

Cómo mola cuando el encargo supone tunear tu centro de trabajo en el reacondicionamiento de una sala, en breve abierta y participativa. A ver si inauguramos pronto y no hay excusa para el café.

El centro avanza, retoma poco a poco el vernos las caras en vivo, después de un letargo de encuentros sin encuentro, medionline u online enteros.

Se cuecen fichajes, nuevas perspectivas para quien tiene ganas, incluso nuevo mobiliario. Sesiones técnicas, tecnológicas, motivacionales; una técnica de la Cámara a la que hay que ponerle un busto y las almas cándidas que pululamos: suministradores de bebidas, freaks de impresión 3D, aparejadoras, fontaneros, expertos en repuestos hidráulicos, casas on the road y diseño, diseño a tutti.

Queda oficialmente rediseñado el logo del centro por mi compañera y con él, el nuevo logo para el coworking. Lo hemos bautizado ‘CoLabora / Espacio Abierto’. Y ahí es donde aparece el mural.

El enfoque

El centro se reabre en pleno apocalipsis como hub donde ubicar proyectos útiles y bonitos, toda su maquinaria y muchos madrugones.

Estos meses están sirviendo para volver, avanzar con los medios que tenemos y esperar con ilusión los que están por venir. [Saludos desde las gradas al ayuntamiento de Valdés y agradecimientos especiales por no perdernos de vista].

La idea

No es posible llegar a un resultado diferente haciendo siempre lo mismo. Por eso formar parte de un espacio de trabajo compartido ayuda a (re)conectar. Hacerlo con las propias capacidades, una realidad cambiante y con las vicisitudes –en hordas– a veces, pero solucionables. Compartir con quienes están por la labor, echar cables y recibirlos; porque intercambiar ideas, conocimientos, experiencias y posibilidades amplía el horizonte, enriquece la perspectiva y enciende las luces.

No comment.

Ya no me acuerdo de las capas de pintura, y eso que es un interior…

El concepto

Valdés es puro occidente asturiano, mar y tierra con todas sus consecuencias. Prioritariamente forestal, más que pesquero, y más pesquero que ganadero. Una gran extensión de monumentos naturales espectaculares que recogen un tejido empresarial ligado al territorio, cada día más diverso.

El formato

El formato del mural viene marcado por la pared de 6 x 3 m de la sala de coworking que da a la fachada frontal del edificio, con un radiador que no ha puesto las cosas fáciles.

¿Dónde está Wally? 😌

La inspiración natural

Los bosques garantizan el equilibrio ecológico del planeta, si se respetan y gestionan con cariño. Bombean el oxígeno que respiramos y absorben el dióxido de carbono. Son hábitat de flora, fauna y biodiversidad. Proveen alimentos, medicamentos, modulan los flujos hidrológicos, conservan el suelo. Su papel es indispensable en la regulación del clima…
Y así podría estar hasta el infinito, concretando sus bondades.

Como Valdés es un festival de bosques autóctonos –y ojalá pueda seguir siéndolo por mucho tiempo–, parece que pinos, robles, abedules y castaños, además de unos cuantos eucaliptos, custodian la existencia de vida sobre la faz de la tierra asturiana… Sin que casi nos enteremos.

La inspiración gráfica

Existe un tipo de gráficos que me atraen especialmente por lo sencillo y funcional. Son los diagramas de Venn, esquemas visuales de conjuntos de elementos expresados por una línea o masa de color. Se utilizan en disciplinas como matemáticas o lógica; pero también son muy usados en diseño o ilustración para representar intersecciones conceptuales. El ilustrador @javirroyo es un ejemplo de su uso, elevado a la máxima potencia en muchas de sus viñetas.

Agradecimientos.

Al ayuntamiento de Valdés, por esta colaboración.
A Silvia, de la Cámara de Comercio, por compartir su perseverancia y optimismo incansable.
A Laura, de El almacén del Pintor de Gijón, por su asesoramiento.

#lapilaposts

Proyecto:
Diseño, ejecución de mural y videos para reacondicionamiento de sala para coworking en el centro de empresas de Valdés.

@lapila_estudio
info@lapiladeproyectos.com
P. I Barcia-Almuña 33700 Luarca, Valdés

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Para promoción digital.

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Imagen exposición ‘Pieza Única’ 2021

Marta Viera — Fri, 17 Dec 2021 08:48:05 +0000

El miércoles inauguraba en Oviedo la exposición de las piezas de artesanía participantes en el concurso ‘Pieza Única’ 2021 para ‘poner de relieve los oficios artesanos en Asturias, su diversidad, riqueza e importancia como patrimonio cultural’.

Es el briefing que el desaparecido Think Diseño (dios lo tenga en su gloria), estudio a cargo del diseño, la organización y producción del proyecto expositivo me traslada, con el encargo de la creación de su imagen. Y añade además: ‘hagámosla original, innovadora, armónica visualmente respecto de toda la exposición’.

El enfoque

Según la Wikidiosa, ‘artesanía’, deriva de las palabras latinas ‘artis’ y ‘manus’ (arte – mano) y el sufijo –ia (cualidad). Comprende como actividad las obras y trabajos realizados de forma manual con poca o ninguna intervención de maquinaria.

Me resultaba interesante estructurar la imagen gráfica sobre dos enfoques. Uno, la decisión individual de cada artesan@ de presentar al certamen ese trabajo en concreto. Y otro, la muestra en sí misma como parte representativa actual del colectivo.

La lona exterior recien salida del horno.

La idea

Dominar la técnica de un oficio tradicional posibilita al artesan@ crear objetos desde su maestría, además de permitirle asociar valores simbólicos e ideológicos de su cultura propia o local.

El ensamblaje visual de las ideas de ‘arte’, ‘manos’, ‘conjunto’ y ‘pieza’ es lo que sujeta la gráfica de PIEZA VNICA, inspirada en la obra de otro master.

Los conceptos

Para comunicar visualmente la muestra y poner en valor los trabajos presentados, he basado el diseño de la imagen en:

El minimalismo. Reduciendo la figura a lo esencial y generando márgenes para que el conjunto de piezas luzca en consonancia con el ecosistema museístico que se apropia de la sala de columnas.

La expresión formal. En la combinación de mano-pensamiento desplazado a la forma que configura cada obra.

La visión de conjunto. Con la retícula de materiales, piezas y oficios artesanos en un guiño a la obra de Piet Mondrian (Cuadro II LA), reconocido pintor vanguardista neerlandés como pintor de los cuadraditos, entusiasta de la alegoría y hasta límites insospechados de la forma y el color.

La verdad es que las imágenes no hacen justicia a las piezas ni están todas. Mejor verlas in situ.

El formato

La imagen es muy fácil de adaptar a cualquier formato de divulgación o exposición, en parte por su minimalismo, y mantiene con ello la sintonía de los elementos estructurales de la exposición.

Lona exterior, roll ups interiores, cartelas de piezas, diplomas y dossier final de obras.

La técnica

Es digital, con una parte considerable de tratamiento fotográfico.

La inspiración

La calle, los mercados, los talleres y mesas de trabajo, además de sus webs, son elementos muy inspiradores. Conversar con l@s artesan@s sobre la parte más artística de su trabajo, lo es igualmente.

Y la inquietud de l@s clásic@s. Es también muy inspiradora.

Un tremendo placer haber podido participar.
Gracies por pasar.

Puedes descargar el catálogo de piezas y echar un ojo a la exposición.

DOSSIER DE PIEZAS

#lapilaposts

Proyecto:
Imagen gráfica Exposición ‘Pieza Única’ 2021.
Patio de columnas del Palacio de los Condes de Toreno. Oviedo
10 a 14 h / 17 a 19 h. Del 15 al 29 de diciembre de 2021.

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Imagen para el Festival de Cine LGTBI 2021, Centro Niemeyer

Marta Viera — Fri, 04 Jun 2021 07:48:21 +0000

El estudio resulta uno de l@s cuatro afortunad@s para la creación de la imagen del Festival de Cine LGTBI, a través de AGA (Asociación de Diseñadores de Asturias), asociación a la que este estudio deja de pertenecer el 10 de octubre de 2023. El Festival tuvo lugar del 20 al 27 de junio en el Centro Niemeyer de Avilés y de forma simultánea internacionalmente a través de las plataformas digitales Filmin y Festhome.

El Centro, al que agradezco enormemente la confianza, el tiempo y la libertad concedida para llevar adelante el encargo, busca cuatro visiones que manifiesten su apuesta cultural a través del Festival de Cine LGTBI, en el año 2021 con formato semipresencial por los efectos de la pandemia.

Se visibiliza a través de soporte físico en gran formato en la entrada del centro, la instalación de cartelería en mupis (mobiliario urbano) en Avilés, Gijón y Oviedo y se difunde y promociona de forma digital a través de sus redes sociales.

Y este fue mi acercamiento.

Como todo encargo a la hora de diseñar, la imagen es el resultado de un briefing o información-guía donde se establecen las características importantes a valorar para una comunicación eficaz. El siguiente es el desarrollo de mi trabajo a través del concepto y la técnica.

El concepto

La imagen creada subraya la escena disconforme y sofocante ante un círculo de etiquetas y prejuicios que aún hoy no reconoce la existencia de individualidades diversas en cuanto a orientación sexual e identidad de género. O si las reconocen, lo hacen lejos de la naturalidad y la inclusión.

La lotería de atributos sexuales que la persona gana cuando nace, no es definitoria de sí misma y nada tiene que ver con la atracción y los sentimientos.

Esto es lo que trato de recoger con la imagen, desde la sensibilidad y visceralidad que subyace al colectivo: la necesidad de respeto, atención y la actuación que requiere su problemática y dificultades para poder desarrollarse igualitariamente en una sociedad que es hoy todavía violenta y discriminatoria hacia el colectivo.

@blessthemessy es Jess Bird. Fundadora de @lunacooperative, espacio de conexión y crecimiento en Rochester, NY. Queer, magic maker y comadre (junto con otra comadre) de dos criaturas. Sus redes son un remanso de paz.

La ilustración

Enfatizar la reivindicación por la necesidad de una sexualidad no normativizada requería para mi una técnica acorde que estuviera conformada por un collage de texturas individualizadas, muchas veces al borde de la combustión espontánea.

Y ello para dar pie al recreo visual de los impulsos eléctricos neuronales compartidos producidos ante el disfrute de los largometrajes, cortos y charlas, mezclados con el inevitable fuego tradicional y su necesaria adaptación a los tiempos que corren. Porque… Siempre cuadra, qué demonios.

¿Y la inspiración?

Los detalles son una constante fuente de inspiración en el trabajo del estudio y motivo conductor de sus proyectos.

Y aparece, es real y festiva, como la vida misma.

Aspecto del suelo de la Plaza del Ayuntamiento después de la primera boda maragata de mujeres en Astorga. Julio 2018.

Y es digital y tecno-lógica, también como la vida misma.

Abrazos

Gracias siempre por venir.

El extra.

El Centro Niemeyer nos permite participar con la promoción de nuestro trabajo para el Festival en sus redes a través de un video en el que explicar nuestra propuesta.

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Marta Viera — Fri, 30 Apr 2021 08:19:37 +0000

El origen

Turi taxi Cuideiru es la actividad profesional de Carolina y otro proyecto profesional nacido de la conjunción de los astros… Un taxi adaptado que desarrolla su cometido hace meses desde Cudillero y cuyas áreas de desempeño son, en esencia, prestar servicio a diario a personas con movilidad reducida y hacer rutas panorámicas con hasta ocho ocupantes destino a rincones asturianos no tan conocidos.

– No existen tantos taxis accesibles en Asturias, Marta…

Ella lo tenía claro al llegar al estudio. Necesitaba comunicar tan in situ como fuera posible su disponibilidad para ayudar en los trayectos a personas con dificultad para desplazarse.

– Ni son como el tuyo, Carolina…

Así empezó el briefing que después fuimos completando con los detalles del servicio, la idiosincrasia de desarrollarlo desde Cudillero, las peculiaridades y necesidades especiales de sus clientes y qué es lo que quería transmitirles.

La adaptación del mensaje

La rotulación efímera y la creación de una mascota 👏 que Carolina también traía en mente, culminaron en la creación de un sello personal de accesibilidad que mostraría la dedicación, el esfuerzo, el cuidado, la actitud y la constancia que supone desarrollar este tipo de actividad.

Lejos de un desdoblamiento en el tiempo y el espacio, in situ para un taxi es por lo menos dos cosas: uno, el lugar donde se encuentra físicamente y dos, el mejor modo de contactarlo, para que –como mínimo– a la velocidad de la luz, aparezca donde se le necesita.

Y de ahí partimos para elaborar un plan que recogiera su mensaje a través de un personaje descriptivo, de modo metafórico, amable y con cierta ironía, los avatares inevitables en la vida de las personas. Y vaya, además incluiría el origen vaqueiro de la propia Carolina.

Y así nació Miss Pastora.

Miss Pastora

Miss Pastora es un personaje corpulento, muy geométrico y angulado que va cargado de accesorios. Es la necesidad de trasladarse para seguir viviendo. La energía para llegar. Y la energía para volver. La tranquilidad y la paciencia, llueva, nieve o haga sol. El humor y conseguir que lo difícil sea fácil. Pasarte a buscar con un diálogo interesante. La puntualidad, la delicadeza y un pedazo de carro de quitar la respiración.

Las piezas

Dos imanes laterales de quita y pon y uno de portón trasero de Miss Pastora, se alternarán con la futura rotulación del taxi panorámico con salida desde Cudillero.

Y el personaje salta a sus redes sociales, su web y al resto de elementos de comunicación en un mano a mano con su identidad visual, colores y la buena onda que desprenden las imágenes, anécdotas e información útil sobre las rutas venideras y los destinos en la zona.

No puedo estar más contenta por tener la oportunidad de colaborar en este proyecto, siendo consciente del esfuerzo que hay detrás por sacarlo adelante y el que supone trabajar a merced del destino cada día, una y otra vez.

#Turi taxi Cuideiru está en Instagram

¿Para qué sirve diseñar una acción comunicativa?

El diseño de una acción de comunicación centra el mensaje y aporta valor.

Aportar valor en el estudio significa informar, construir, sorprender, inspirar. En definitiva dirigir la información a quien la necesita del modo que le transmita.

Además llevarla a cabo afianza los valores de marca y visibiliza tanto la actividad en sí, como la manera en que se desarrolla. Y con un poco de suerte, estará en correlación, en discurso y en tono con la identidad y el contexto de todo proyecto.

Y lo cierto es que no tiene porqué ser lo que se espera. Hace tiempo ya que los estereotipex dejaron de pertenecer a este presente.

¡Gracias Carolina!

17 de octubre de 2025. Puesta en funcionamiento de la plataforma online.

Cuando la conciliación de los ámbitos personal y profesional es más complicada que de un eucalipto –plantado preferentemente en la maceta de un balcón– florezca un rambután en todas y cada una de sus ramas, tomando también en cuenta que no sólo existen los acontecimientos en que un@ mism@ se mete, Manolete, sino que la vida ocurre por la más divina de las gracias, es posible alcanzar una realidad en que las fases de desarrollo de los proyectos fermenten como el vinagre que escalda un bote de piparras.

Accesibilidad y rutas panorámicas. Extensión digital

Ecodiseñamos la puesta a disposición de la accesibilidad y el carácter panorámico del taxi, integrado en su contexto.

Una plataforma digital sirve ahora de base online al servicio de TuriTaxi Cuideiru con el objetivo de facilitar las actividades que cada día desempeña Carolina junto a su equipo y como extensión de los imanes de la vaquita, que adheridos al taxi, representan el carácter de taxi accesible y adaptado.

Es posible contar con una web a modo de tarjeta de presentación online y que con posterioridad sea necesario la continuidad infinita y mecanizada de cada una de las tareas que conlleva esa actividad, con todo su tiempo y esfuerzo realizado.

Y es posible que una plataforma digital reduzca procesos automatizables que obviados obstaculizarían en la práctica un desarrollo profesional sostenible y efectivo de la actividad e imposibilitarían la creación responsable de nuevos servicios o productos, además de permitirle vivir la vida loca.

El segundo de los casos es el origen para la continuidad del proceso de comunicación del proyecto de TuriTaxi Cuideiru: la mejora efectiva en el desarrollo de su funcionalidad interna, la externa y la visibilidad del proyecto en un nuevo canal para los clientes o prescriptores que se encuentran en ese canal.

Usalibilidad

La usabilidad de la web se centra en facilitar el acceso al servicio de taxi adaptado y la difusión de sus rutas panorámicas.

La singularidad y diferenciación de un taxi pionero en la comarca que se traslada a su web para dar a conocer el modo en que posibilita la accesibilidad de los viajes a personas con movilidad reducida y difunde la especialidad del territorio, convertida en cinco propuestas creadas a medida de las inquietudes de l@s turistas, de l@s visitantes y de l@s d’aquí.

Además de contar con servicio de inicio de conversación fácil con la integración de whatsup, incluye un botón de llamada directa en la cabecera de la web del modo móvil, sin que sea necesario marcar el teléfono.

El personaje de ‘Miss Pastora’, homenajea en la plataforma los orígenes vaqueiros de Carolina y la sede territorial de TuriTaxi Cuideiru, representando la cultura tradicional d’aquí, de la comarca vaqueira, junto al respeto y convivencia actual con las diversas culturas y modos de vida del entorno.

El servicio en ruta de la vaquita cute ‘Sello de Garantía Miss Pastora’ está disponible en español, asturiano, inglés e italiano. Acompaña a Carolina y hasta a l@s 8 pasajer@s que es posible trasladar en cada uno de los viajes desarrollados a medida de la edad de l@s client@s. Excursiones, traslados laborales, citas personales, fiestas de prao, festivales y festivalillos. Por ejemplo, como cuando el año pasado trasladó de un concejo a otro a las ITEC para la entrega de sus diplomas de participación en el taller huarache-xaldo en el Ecomuséu Ca l’Asturcón de Argüeru, compartido con el Museo Frida Kalho en Coyoacán homenajeando los 70 años de legado de Frida Kahlo, u algunos otros días en que el viaje requería acercar mercancía a la Óptica de Trevías.

Iconografía
El proyecto apostaba por favorecer la etnografía rural comarcal y sus desafíos desde el servicio y la innovación, con base en la trayectoria profesional y personal de Carolina y su conocimiento del entorno. Y así tenía que ser la iconografía para el proyecto, diseñada a medida. Ilustraciones que completan su manual de identidad, con el enfoque en las necesidades e intereses de l@s destinatari@s del servicio y que hoy sirven de columna también a este post.

Ilustración

La ilustración de algunas recreaciones del personaje de ‘Miss Pastora’ contextualiza la mascota en la imagen del proyecto. Voluminoso, puntiagudo, a veces ortopédico. Diariamente on the road, optimista y restaurador.

HOY Maina güei!

‘HOY Maina güei!’ es una de las páginas de la plataforma que recoge la trayectoria de Carolina, el equipo y el proyecto en los medios desde sus inicios. Sus incursiones en la tele, en la radio y algunas de las entrevistas para prensa realizadas a lo largo de estos años, están también recogidos cronológicamente y funcionan de modo testimonial, un poco más allá de los resultados de google para posibles interesad@s en los servicios del taxi.

Sello de Garantía Miss Pastora

El ‘Sello de Garantía Miss Pastora’ se extiende a los viajes a medida propuestos por l@s clientes, según sus inquietudes de visita de la región, además de a las rutas ‘Vaqueira’, ‘Marina’, ‘Cascada del Gorgollón’, ‘Foces del Esqueiru’ o ‘Puertos Pintorescos’ que ha diseñado Carolina para difundir lugares un poco menos conocidos de los circuitos comerciales abarrotados de Cudillero –especialmente en verano– y cuyas singularidades se han recogido en sus folletos hasta ahora, en sus redes sociales y actualmente quedan ampliadas en la web.

Ahora es posible conocer y reservar digitalmente el servicio de rutas en español, asturiano, inglés e italiano, además de las condiciones de contratación y la reserva de viajes con la antelación necesaria, tanto en temporada alta como en temporada baja.

T U R I T A X I C U I D E I R U W E B

Cómo entendemos el ecodiseño desde @lapilaestudio_ en su enfoque de actividad multidisciplinar y herramienta humana creativo-responsable mutatis mutandis, accesible, constructiva al servicio de las personas y el territorio con la función de facilitar la consecución de unos objetivos concretos, con una singularidad concreta, en un lugar concreto, acompaña TuriTaxi Cuideiru hasta el infinito y más allá.

Gracias por pasar.

Proyecto: Accesibilidad & vacaciones marchando. Creación de ‘Miss Pastora’, imagen de proyecto TuriTaxi Cuideiru. Desarrollo visual y creación de plataforma web.

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Las imagénes para la actualización de este post pertenecen a lugares de transcurso de las rutas. Son de autoría de Sara Castaño y han sido cedidas para este uso por @turitaxi _cuideru

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Mármara. Cuando un edificio no es uno más.

Marta Viera — Tue, 30 Mar 2021 08:44:08 +0000

Tengo muchas ganas de contaros a cerca de trabajos muy bonitos que están en progreso, la verdad. Pero hasta que sea posible, me gustaría visibilizar otro proyecto que me encantó diseñar mientras colaboré con SomosHello!, antes del cambio de era.

Se trata del diseño de imagen, web y materiales de promoción para un edificio de viviendas de VPA en Gijón. El edificio Mármara se está viniendo arriba en el barrio de Nuevos Roces actualmente. Pero antes de hacerlo, había mucha información que sintetizar, organizar y de la que proveer a las personas interesadas en vivir en el edificio:

La visión humanizada de los espacios que habitar.
El espíritu basado en el diseño y la eficiencia.
La importancia del tratamiento del espacio, su distribución y los acabados.
El respeto por el medio ambiente y el uso de la tecnología para el ahorro energético.

El logotipo

El primer paso fue adaptar el logotipo de Mármara de modo que se alineara con los aspectos anteriores y así consiguiera transmitir la filosofía del proyecto: diseño, diferenciación, eficiencia y cuidado del detalle. Ya lo tenían. Bastó, en este caso, el cambio de colores y la asociación de amplias masas de color contrastadas.

La web

La plataforma online tenía que ser en sí misma un catálogo de disfrute del edificio. Trasladar a los posibles clientes la cercanía, el cómo sería residir en una de sus viviendas, su atmósfera y la sensación producida.

De igual forma tenía que aportar toda la información tanto sobre los espacios interiores, exteriores y las zonas comunes y además contener cada uno de los planos de las 21 viviendas.

Dossier, fichas de vivienda y valla publicitaria

Y si la web tenía que ser así, el dossier comercial y la memoria de calidades a mayores. A través de una paleta de colores terrosos mezclados con negro los materiales van a guardar una coherencia en la muestra de posibles escenarios internos.

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Mascotas corporativas: ¿Y si te están buscando?

Marta Viera — Fri, 12 Feb 2021 08:33:50 +0000

Llevo dando la matraca unas cuantas semanas con el tema de airear recursos visuales que siendo sencillos, aportan muchas cualidades extra a la hora de dar a conocer una marca o proyecto. Por eso me gustaría extraer con detalle los beneficios de adoptar una mascota corporativa. Así cuando veas deambular las nuestras será más fácil reconocerlas. Te cuento algunas cositas y añado un ejemplo studiomade.

Consideraciones al proceso de adopción de una mascota corporativa

Qué es y cómo ilumina la vida de un proyecto.
Consideraciones a la hora de adoptarla.
Tres mejoras.
Para muestra, un botón: Hilo y Tela.

1_Qué es y cómo ilumina la vida de un proyecto.

Una mascota corporativa es un personaje ilustrado que se ha creado con el espíritu del proyecto. Un ser memorable y cercano que manifiesta su personalidad y resulta muy interesante a la hora de establecer una estrategia de marca dirigida a su público afín.

Puede acompañar a un logotipo o funcionar de forma individual. Puede ser un animal, una planta, un objeto o un elemento personificable, como una letra o un símbolo. Pero será un elemento que aporte valor.

2_Consideraciones a la hora de adoptarla.

Una ilustración relevante y fresca para el proyecto le da muchos puntos, para qué engañarnos. Pero hay más cosas importantes:

Tiene que representar la naturaleza del proyecto o marca y transmitir sus valores. Si no lo único que va a hacer es decorar. Y no es eso lo que queremos.
Tiene que conectar con las emociones, en lo posible con las positivas. De penas creo que ya vamos aviados, que diría mi abuela.
Será un personaje único que diferencie el proyecto de otros parecidos y se manifieste en una primera impresión.

3_Tres mejoras

Esta es la madre del cordero porque potencia el alcance comunicativo, capta la atención y hace perdurar el recuerdo del proyecto o marca.

En referencia a la comunicación: Aumenta el alcance de su estrategia.
- Hace más amables las conversaciones, cualquiera que sea el soporte o plataforma en el que se produzcan.
- Facilita el diálogo emocional de forma mucho más cercana que con un logotipo mondo y lirondo.
- Hace posibles muchas más historias y narraciones con la doble vuelta de tuerca creativa que puede generar el personaje. Su uso es muy útil en presentaciones, publicaciones, redes sociales.
En cuanto a la marca: Construye la percepción de los valores relacionados con un producto.
- Se asocia el producto con algo positivo, ya sea cómico, pedagógico, divulgativo o con algún rasgo representativo o peculiar que lo hace hablar por sí mismo.
- Actúa como embajador de la marca o proyecto: genera lealtad y muestra la conciencia social de la empresa.
- Puede convertirse en el icono de una comunidad y funciona como elemento integrador de campañas promocionales, materiales formativos.
En una campaña: Conecta y hace un proyecto inolvidable.
- Generan simpatía, entusiasmo, curiosidad, en definitiva los rasgos verdaderos que compartan con el proyecto y por eso son idóneas como herramienta educativa para proyectos deportivos, crowdfundings, contextos infantiles y también adultos.
- Son un reclamo promocional para una campaña al hacerla más memorable y justo por eso crean vínculos que fidelizan la marca a largo plazo.
- Piensa en Duracell, Tigretón, Mimosín, Pato WC… Para bien, regular o neutro, ¿Quién no los recuerda y asocia?

Pero hay una cosa importante a tener en cuenta, la utilidad de este recurso no está dirigido sólo a supermarcas como las anteriores u otras que puedas recordar. De hecho funciona positivamente en proyectos de cualquier medida que quieran desmarcarse de fases anteriores o quieran convertir el proyecto en un material más disfrutable y memorable por sí mismo.

4_Para muestra, un botón: Hilo y Tela.

Hilo y Tela son los personajes creados hace años para la marca de bolsos y mochilas infantiles Hilo y Tela. Un gato vagamundo al que le gusta jugar con ovillos y una ratona costurera que no se priva de mezclar el queso con su máquina de coser en la caja de pandora que es su bolso. La construcción de marca tenía que estar impregnada del carácter lúdico, fresco y cercano al mundo del cómic que querían darle sus autores. Funcionar con y sin los personajes y facilitar la vía a su crecimiento a través de otros proyectos que conectarían posteriormente.

¿Te habías planteado alguna vez la adopción?

Cuéntanos tus dudas, si hay algo que te genere intranquilidad. ¡Son seres tan curiosos, con tanto que aportar! Y que se quejan tan poco…
Estamos en plena campaña de creación & adopción por una biodiversidad visual regeneradora.

Abrazos.

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Jun

Clear Cities press release video project. Emulsa, Gijón

The commission to create Clear Cities communication video arose a few weeks ago when Emulsa [...]

16
May

Identidad visual y web para ‘Puerto Pixueto Gestión de Alojamientos Turísticos’. Cudillero.

¿Tu eres tonto? Para que quieres que vaya gente a arruinar esa maravilla? Es como [...]

04
Abr

Identidad corporativa y aplicaciones para ‘Ultramarinos La Avilesina’, tienda gourmet de productos asturianos.

En diciembre del año pasado inauguraba Ultramarinos La Avilesina, una tienda de alimentación que le [...]

10
Feb

Fiesta Celebración del Taller de Creatividad 2023-24. Huarache & Xalda. ¡Gracias Frida!

Hace unos días nos reuníamos en los prados orientales para hacer gala de fin de [...]

31
Dic

Diseño de packaging Migaya Arte Sano, ‘Roconas del Sporting’

Un secreto a voces de Migaya Arte Sano Team para apoyar el deporte regional. La [...]

30
Oct

Diseño de packaging Migaya Arte Sano, ‘Rocas Sidreras’

Dando continuidad a la línea de aporte de personalidad visual a varias de las últimas [...]

05
Sep

Diseño de línea de packaging Migaya Origen para las Chapinas

Este es un proyecto muy especial para Migaya. El de unas elaboraciones cuyo lanzamiento se [...]

07
Ago

Taller de ilustración. Colaboración para la creación de álbum, obra colectiva de LIJ del C.P. NSH

El proyecto editorial que desarrollaría el cole constaría de una serie de sesiones junto [...]

28
Jun

Diseño de packaging Migaya Arte Sano, ‘Maruxines’

Redescubrir dulces típicamente asturianos profundizando en los sabores que despiertan dentro y fuera de la [...]

10
Jun

Taller de creatividad a través de la expresión plástica. Memoria 2023-24

Un taller sereno y moderado el de este curso. Hemos desarrollado un monográfico sobre la [...]

21
May

Video infográfico de divulgación científica para el proyecto Life Infusion de COGERSA

Hay variedad de posibilidades técnicas –sean analógicas o digitales– que sirven para dar a conocer [...]

02
Abr

Álbum ilustrado ‘Los tres cerditos. La increible historia’. Adaptación a calendario 2024

[...]

15
Ene

Diseño de packaging Migaya Artesano, ‘Chocolate a la taza’

El mes pasado leía en la prensa una entrevista a Víctor Manuel donde se refería [...]

21
Dic

Diseño de packaging Migaya Arte Sano, ‘Rocas barquilleras’

Migaya Artesano es una empresa familiar que desde su creación en 2020 lleva homenajeando [...]

11
Dic

Logotipado y video para #LlevarnosBienTour, Sexperimentando / Nayara Malnero

Nayara Malnero es psicóloga sexóloga, educadora sexual y comunicadora en salud. Desarrolla su actividad de [...]

16
Nov

Rediseño de identidad, web y adaptación de materiales para la óptica de Trevías. Valdés. (Fase II)

Esta primavera 2023 Eva García Menéndez –la optometrista y audioprotesista de Trevías– rediseñaba su identidad [...]

14
Sep

‘Memoria térmica 2023’. Mural para medianera de edificio de viviendas en Lada, Langreo

Hace un par de semanas Noodle (la gata de la que soy esclava) y [...]

02
Ago

Diseño de identidad del proyecto Ca Viesca, Quintana La Foncalada y Taller Trisquel, áreas del desarrollo integrado del Ecomuséu Ca l’Asturcón

Los proyectos crecen con las personas. A veces desparraman de forma muy parecida a los [...]

11
Jul

Taller de creatividad a través de la expresión plástica. Memoria 2022-23

Érase una vez octubre en el concejo de Cudillero. Y cinco princesas caídas del guindo [...]

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29
May

Rediseño de identidad, web y adaptación de materiales para la óptica de Trevías. Valdés.

Es más bien poco o nada reconfortante que tuvieran que ser los telediarios, por alusión [...]

24
May

Creación de identidad y web para AFF, empresa de rehabilitación y construcción de Ribadeo

Un embolado proyectar la imagen de un contratista. Otro embolado que l@s promotor@s que realmente [...]

2 Comments

27
Abr

Imagen para el acto de COGERSA en Gijón, ‘II Encuentro de empresas públicas de gestión de residuos de la cornisa cantábrica’.

El diseño de la imagen haría hincapié en los retos que comparten las empresas públicas [...]

24
Feb

Identidad corporativa y panelado de señalización de estación de servicio Novellana, Grupo Uro / Cudillero.

¿Por qué iba un@ conductor@ querer parar en una u otra estación de servicio? La [...]

05
Ago

Mural coworking Colabora / Centro Empresas Valdés

Cómo mola cuando el encargo supone tunear tu centro de trabajo en el reacondicionamiento [...]

18
Feb

Imagen exposición ‘Pieza Única’ 2021

El miércoles inauguraba en Oviedo la exposición de las piezas de artesanía participantes en el [...]

17
Dic

Línea de ilustración de promoción del reciclaje en Asturias

Un proyecto realizado para @katiuskas.creativos, estudio multidisciplinar cracksturiano, a quien agradezco la llamada para colaborar [...]

12
Ago

Imagen para el Festival de Cine LGTBI 2021, Centro Niemeyer

El estudio resulta uno de l@s cuatro afortunad@s para la creación de la imagen del [...]

04
Jun

Turi Taxi Cuideiru: accesibilidad & vacaciones, marchando.

El origen Turi taxi Cuideiru es la actividad profesional de Carolina y otro proyecto profesional [...]

30
Abr

Mármara. Cuando un edificio no es uno más.

Tengo muchas ganas de contaros a cerca de trabajos muy bonitos que están en progreso, [...]

30
Mar

Mascotas corporativas: ¿Y si te están buscando?

Llevo dando la matraca unas cuantas semanas con el tema de airear recursos visuales que [...]

12
Feb

‘La Maquinona. Un viaje orgánico’

‘La Maquinona. Un viaje orgánico’ es un proyecto para EMULSA (empresa municipal de servicios de [...]

24
Nov

La entrada Mascotas corporativas: ¿Y si te están buscando? se publicó primero en La Pila de Proyectos.