Llevo dando la matraca unas cuantas semanas con el tema de airear recursos visuales que siendo sencillos, aportan muchas cualidades extra a la hora de dar a conocer una marca o proyecto. Lo sé. Por eso, venga, me gustaría extraer con detalle los beneficios de adoptar una mascota corporativa. Así cuando veas deambular las nuestras será más fácil reconocerlos. Te cuento algunas cositas y añado un ejemplo studiomade.
Consideraciones al proceso de adopción de una mascota corporativa
- Qué es y cómo ilumina la vida de un proyecto.
- Consideraciones a la hora de adoptarla.
- Tres mejoras, sin remedio.
- Para muestra, un botón: Hilo y Tela.
1_Qué es y cómo ilumina la vida de un proyecto.
Una mascota corporativa es un personaje ilustrado que se ha creado con el espíritu del proyecto. Un ser memorable y cercano que manifiesta su personalidad y resulta muy interesante a la hora de establecer una estrategia de marca dirigida a su público afín.
Puede acompañar a un logotipo o funcionar de forma individual. Puede ser un animal, una planta, un objeto o un elemento personificable, como una letra o un símbolo. Será un elemento que aporte valor.
2_Consideraciones a la hora de adoptarla.
Una ilustración fresca y relevante para el proyecto le da muchos puntos, para qué engañarnos. Pero hay más cosas importantes:
- Tiene que representar la naturaleza del proyecto o marca y transmitir sus valores. Si no lo único que va a hacer es decorar. Y no es eso lo que queremos.
- Tiene que conectar con las emociones, en lo posible con las positivas. De penas creo que ya vamos aviados, que diría mi abuela.
- Será un personaje único que diferencie el proyecto de otros parecidos y se manifieste con una primera impresión.
3_Tres mejoras, sin remedio.
Esta es la madre del cordero porque potencia el alcance comunicativo, capta la atención y hace perdurar el recuerdo de marca.
- En referencia a la comunicación: Aumenta el alcance de su estrategia.
- Hace más amables las conversaciones, cualquiera que sea el soporte en el que se produzcan.
- Facilita el diálogo emocional de forma mucho más cercana que con un logotipo mondo y lirondo.
- Hace posibles muchas más historias y narraciones con la doble vuelta de tuerca creativa que puede generar el personaje. Su uso es muy útil en presentaciones, publicaciones, redes sociales.
- En cuanto a la marca: Construye la percepción en referencia a un producto.
- Se asocia el producto con algo positivo, ya sea cómico, pedagógico, etc o con algún rasgo representativo o peculiar que habla por sí mismo.
- Actúa como embajador de la marca: genera lealtad y muestra la conciencia social de la empresa.
- Puede convertirse en un icono de una comunidad y funciona como elemento integrador de campañas promocionales, materiales formativos.
- En una campaña: Conecta y hace un proyecto inolvidable.
- Generan simpatía, entusiasmo, curiosidad, en definitiva los rasgos que puedan aportarsele y por eso son idóneas como herramienta educativa para proyectos deportivos, crowdfundings o contextos infantiles, etc.
- Son un reclamo promocional para una campaña al hacerla más memorable y justo por eso crean vínculos que fidelizan la marca a largo plazo.
- Piensa en Duracell, Tigretón, Mimosín, Pato WC…
Pero hay una cosa importante a tener en cuenta, la utilidad de este recurso no está dirigido sólo a supermarcas, como las anteriores u otras que puedas recordar. De hecho funciona de forma muy positiva en proyectos de menor envergadura que quieran desmarcarse de fases anteriores, otros parecidos o quieran convertir el proyecto en un ente más disfrutable y memorable por sí mismo.
4_Para muestra, un botón: Hilo y Tela.
¿Te habías planteado alguna vez la adopción?
Cuéntanos tus dudas, si hay algo que te genere intranquilidad. ¡Son seres tan curiosos, con tanto que aportar! Y que se quejan tan poco…
Estamos en plena campaña de creación & adopción por una biodiversidad visual regeneradora.
Abrazos.
