COGERSA renueva su presencia en prensa regional con una creatividad ajustada a su identidad y cultura corporativa.
Contenido
El rediseño de la creatividad está basado en el contenido de la anterior inserción, insistiendo actualmente en su labor regional de entidad comprometida con el desarrollo sostenible desde sus orígenes en los años ochenta, con presencia actual en los 78 concejos asturianos y el objetivo de facilitar herramientas de participación de una economía verde y circular.
Función
Un rediseño a toda página dirigido a l@s lectores y lectoras de prensa impresa y digital, ecodiseñado para transmitir su cultura identitaria a través de su contenido y su continente, cumpliendo con varias finalidades:
- Por un lado, generar una mayor visibilidad corporativa con el objetivo de facilitar la percepción de las generaciones que reutilizamos los envases de yogur para jugar a escuchar, para sembrar, trasplantar esquejes de plantitas o para medir la cantidad de ingredientes a la hora de hacer un bizcocho, habiendo ofrecido a los envases una variedad de usos antes de depositarlos en su contenedor correspondiente. Un canto a l@s pioner@s de los avances en materia de gestión de residuos.
- Por otro lado, facilitar la detección en origen de los residuos de forma que se posibilite y optimice su gestión, con la enumeración de las categorías. Esta finalidad es compartida con el proyecto Clear Cities, promoting carbon-less urban waste management policies for sustainable, safe and resilient cities de EMULSA Gijón. En este caso la tipología de residuos en los que el Consorcio centra el contenido de su creatividad en prensa son residuos: municipales, industriales, de construcción y demolición, sanitarios, ganaderos, aceites industriales, marpol y lodos de las depuradoras.
- Y también para celebrar la cooperación de todas las instituciones que integran esa labor, además de recordar la propia presencia online y en redes sociales de COGERSA, con referencia a sus actividades de educación ambiental como son las campañas de compostaje en centros educativos, las limpiezas voluntarias, la ‘Semana Europea de Prevención de Residuos’ y la ‘Red de Escuelas por la Circularidad‘, junto a las de compostaje doméstico.
Adaptaciones
El diseño de una creatividad es siempre, o debería ser, adaptativa a los requisitos del formato en el que se implementa. Para optimizar el ajuste mensaje-canal-receptor y de la misma manera que ha sido adaptado en otros proyectos de contenido medioambiental, la creatividad del anuncio toma forma de nota de prensa digital e impresa, que se ajusta a sus distintas medidas. La primera se insertaba el pasado 30 de abril en la edición conmemorativa del ’30 Aniversario de La Nueva España de las Cuencas’. Una labor de composición e integración visual de las 5W ilustrada fotográficamente, con una imagen que ha sido cuidadosamente seleccionada del repositorio de imágenes de los talleres y actividades de educación ambiental ofrecidos por COGERSA.
Colores e iconografía
Los elementos gráficos están elaborados únicamente con los colores corporativos del Consorcio. La iconografía, acompañante también de este post, si bien en un primer momento podría resultar prescindible, estimamos que adquiriría cierto atractivo visual en la página y mejoraría la retentiva al representar en síntesis las categorías de residuos a los que se refiere el anuncio.
Tipografía
La tipografía seleccionada es de palo seco, con la única utilización de las mayúsculas. Contrariamente a perjudicar la lectura al componer mensajes no muy extensos, favorece la contundencia de los bloques de texto con la significación de COGERSA como entidad pública y vehículo tractor regional de gestión de los residuos, facilitadora de una economía circular mediante la reutilización, el reciclaje y la recuperación de los residuos.
Sucede a veces que al ecodiseñar cualquier creatividad no es posible visualizar el resultado final o algo parecido a lo elaborado antes de ser impreso o producido. Por esta razón, para asegurar composición, funcionamiento y tamaño correcto, generamos dos mockups (dos ficticios) en cuya creación no fue necesaria la participación de la IA y que posibilitaron una óptima valoración previa de la percepción del anuncio antes de su publicación.
E S P E C I A L D I A M E D I O A M B I E N T E E L C O M E R C I O
Gracias por pasar.
#lapilaposts
Proyecto: Rediseño de creatividad para inserción corporativa en prensa de
COGERSA, Consorcio de Residuos de Asturias.
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