¿Tu eres tonto? Para que quieres que vaya gente a arruinar esa maravilla?
Es como cierra un lector el contenido de un foro sobre turismo en el occidente asturiano, en un conocido portal de noticias de vehículos de ocasión y que está ilustrado con unas imágenes de infarto, por cierto.
Puerto Pixueto es una empresa de reciente creación, con sede en Cudillero. Pone en funcionamiento su actividad con el objetivo de facilitar la labor de los alojamientos turísticos asturianos –especialmente del occidente– con la participación de su actividad y el aporte de su experiencia al necesario equilibrio medioambiental, social y económico, además de ayudar a mantener la calidad en la recepción de una hospedería responsable y distribuída a lo largo del año, sea autóctona, nacional o internacional.
Visibilizar el proyecto dirigido a propietari@s, anfitrión@s y colaborador@s requería para Gustavo Garaot y Beatriz Rodriguez de una identidad que reflejara su arraigo, modo de trabajar y el contenido de la actividad. Un logotipo construido para trasladar en sus materiales de difusión, su accesibilidad y cercanía, el conocimiento de las particularidades de oferta y demanda del entorno y el desempeño en el acompañamiento de las actividades relativas a los principios de sostenibilidad y enfoque sistémico en que se basa la Estrategia de Turismo Regional Qué precioso sería que a fecha 10 de marzo de 2026 en que añado estas líneas a este párrafo, la estrategia se estuviese repensando el ‘turismo sostenible’ o ‘ecoturismo’ como un acercamiento holístico de resiliencia desde los ámbitos cultural, experiencial y la integración de otras actividades, además de poner imágenes con caballitos y vaquitas en los prados y asemejarlo a lo que califican ‘productos de nicho’. Manda webs.
Concepto
La conexión con el mar a través de Cudillero y lo que para ellos significa era una idea importante a la hora de crear la identidad. Descartada de origen otra idea visual de mayor alcance regional, referida a las palmeras (Arecaceae) como plantas adaptadas al nuevo clima tropical asturiano, que favorece el mantenimiento de la especie y en las que cualquier día pudiera encontrarse una familia de monetes o primatucos, decidimos conservar la implementación de esta clase de arbolitos para la ilustración de otras zonas de recepción turística.
Valoramos entonces nuevas posibilidades conceptuales, algo más relacionadas con el occidente asturiano, en concreto con la costa y los recursos pixuetos.
Una primera relativa a La Peñona, como parece que se conoce a la roca marina tipo iceberg que lleva viendo siglos romper las olas frente al puerto de Cudillero.
Una segunda, en referencia al escenario de construcciones residenciales existentes que aportan a la zona del puerto y a todo Cudillero su característica apariencia de postal de pueblo pesquero.
Y una última, tributo a los atardeceres de Cudillero y a la luz en cualquiera de sus formas, enfocada en su faro como símbolo histórico-funcional en la orientación de l@s trabajador@s del mar, en contacto con los ecosistemas naturales y su conocimiento e inagotable esperanza.
Esta última fue la que elegimos, y resulta que la idea también traía palmeras 🤷♀️
Identidad
La identidad tendría que ahondar en las ideas base de su actividad llave:
Habitabilidad / Residencia / Alquiler /// Apertura / Facilitación / Servicio, que quedan sintetizadas en la figura.
La imagen cuenta con 3 tipografías que se mezclan en el uso según sus características funcionales, dos en el logotipo. Así es posible conseguir una mayor legibilidad en el funcionamiento digital por un lado y la referencia a la actualidad y fluidez en la composición de texto seguido, por otro.
La paleta de colores es monocromática, con el uso de un solo pantone. Un azul marino brillante a petición promotora pixueta. Sus diferentes opacidades permiten utilizar los tonos de diferente azul a la hora de implementar el diseño en cualquier material, físico o digital.
Web
Por ejemplo en su web. Hemos creado una one page para visibilizar el proyecto de forma que resuelva la inquietud de Gustavo y Beatriz de presentar la información relativa a la actividad de Puerto Pixueto con cercanía, de forma concisa, sencilla, atractiva y clara, contando con una navegación fácil.
Las características técnicas de programación de una one page consiguen una reducción en los tiempos de carga de la página y facilitan la experiencia de usuari@ con el único uso del scroll. Además es un formato óptimo para consulta en dispositivos móviles de la información inicial esencial para una posterior valoración del alcance de los servicios que requieren de un estudio a medida.
La iconografía está personalizada para el proyecto, en consonancia con el estilo ilustrativo del logotipo y con la síntesis de toda la imagen.
En esta ocasión y para continuar con la devoción promotora por el mar, nos ha resultado muy útil el uso de Ai para generar el movimiento en la portada y convertir la imagen estática inicial en un video ilustrativo, no sabemos muy bien si de una posible marea, una corriente marina, el inicio de cualquier maremoto, terremoto submarino o de un tsunami.
Especial referencia visual al faro como recurso cultural-patrimonial
A la hora de desarrollar conceptualmente la idea de faro, tuvimos en cuenta otras cuestiones curiosas relativas al propio faro de Cudillero.
Una de ellas es la idónea repercusión en las actividades marítimas comerciales desde su construcción en el siglo XIX. También que cuenta con una característica especial y es que la sirena instalada en 1945, en vez de emitir lumínicamente en morse la letra C como correspondería a Cuideiru-Cudillero, emite la D para diferenciarlo del faro de Candás.
Constatado entonces que la emisión de la letra D no se debe a dislexia farera, rendimos un pequeño tributo al trabajo de los inventores –las contribuciones del artista Samuel Morse y el mecánico Alfred Vail– que perfeccionaron el sistema de traducción del habla en señales eléctricas, en lo que viene a llegar a ser el código morse.
Por la importancia que el código morse sigue teniendo hoy en día, no sólo para la navegación, sino también para la aviación y para l@s radioaficionad@s en las ocasiones en que la comunicación estándar no está disponible, decidimos incluirlo en sus elementos de comunicación, especialmente sonora en su web.
Inspiración
Crepita un neón desde la estantería sueca de un librito que también inspiró la creación de otros proyectos recientes del estudio, Breve atlas de los faros del fin del mundo, obra de José Luis González Macías. Una recopilación de relatos ilustrada hasta con cartas de navegación, cuyo autor finaliza aludiendo al día en que terminó de imprimirse la 3ª edición en Asturias, el 14 de marzo de 2021, 142 años después del nacimiento en Ulm de Albert Einstein. Dice que el científico alemán manifestó en varias ocasiones que, de no haber sido físico, le hubiera gustado ser farero.
Gracias por pasar.
#lapilaposts
Proyecto: Identidad corporativa, materiales y web para Puerto Pixueto Gestión de Alojamientos Turísticos. Cudillero.
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