Un secreto a voces de Migaya Arte Sano Team para apoyar el deporte regional. La colaboración desde el corazón xixonés, sportinguista y generador de superlativos, el otro deporte regional, que practicados de forma simultánea generan namings curiosísimos. El diseño no ha podido ser más corporativo. Para eso sirven, cuando se hacen, los manuales de identidad.
¿La receta? Un golazo de obrador, de yogur, chocolate blanco, barquillo y peta crispies de fresa que ni Maradona, ingredientes elaborados para un producto oficial del equipo y servidos ya en sus vitrinas en el formato normal y mini de las rocas de Migaya.
Briefing
Un manual de identidad gráfica establece las normas más y menos básicas de aplicación para la creación de material corporativo y de comunicación. Colores, tipografías, usos correctos, incorrectos, soportes de aplicación y otros elementos de posible visibilidad y repercusión en la difusión de información identitaria o divulgativa. Y de eso iba a tratar este encargo, de aplicarlo al diseño con la actualidad que requeriría un producto dulce y oficial del club en el año 2024.
El color
Asignaríamos la línea premium de su equipamiento textil (chándals, camisetas y sudaderas), además de la de su equipamiento arquitectónico (un black cuarzo refulgente de su edificio acristalado sede en Mareo) que queda representado en las cajas de bombones crujientes, con sus líneas verticales y también al bies, portadoras de rojiblanquismo.
No subestimar las reservas
El stamping plata en el escudo y los logotipos de Migaya Arte Sano acompaña a la afición y la canterona de rocas para este nuevo Dulce Homenaje que encabezan y rematan el frontal de las cajas. Además añadimos al diseño una reserva de barniz UVI como aplicación táctil, transparente que subraya con brillo la imagen de las Roconas y la insignia rojidorada del grafito del estadio, ilustrado por Ángela Pérez.
Migaya acompaña además su colaboración con el club con la producción de las vitrinas-display para sus tiendas oficiales, punto de venta de las Roconas de forma conjunta a su tienda online.
El protagonismo de la insignia
A la hora de crear el diseño del packaging merecía una exploración adicional la evolución gráfica del escudo del club, a mayores cuando se incluye su versión oficial vigente de 1950 a 1974 en el puesto número 88 del catálogo de The 100 best club football badges ever de la revista deportiva británica FourFourTwo en 2023.
Y merecía esta exploración para contemplar su memoria histórico-visual para que cualquiera que fuera a ser el diseño de la caja, acompañara al escudo de la misma manera que lo han venido haciendo la selección de productos oficiales desde la creación de la primera insignia del Sporting, de la que se tiene constancia en 1912.
El diseño
El diseño de la caja está basado en la aplicación de su tipografía y rojo corporativo y está implementado en la caja de rocas, esta vez Roconas, seña de identidad de Migaya; la misma caja de sus Rocas barquilleras.
Las letronas del frontal, bajo el escudo, tienen aplicado el estilo bold de su tipografía. Da igual, no encogen. En el tamaño mini de la caja sigue siendo el mismo bold, pero en sus proporciones correspondientes.
Especial referencia al naming ‘Roconas del Sporting’
El nombre del producto traía su nombre desde el obrador con afectuosa contundencia y así sería necesario reflejarlo en la composición visual, además de por el aplicado estilo bold.
Decidimos entonces componer el naming en formato vertical y especificar las sílabas RO – CO – NAS, cual evidencias materiales, históricas, toponímicas y documentales de cualquiera de los castros asturianos, exponentes del legado cultural que ha llegado hasta nuestros días. De esta forma el naming acompañaría con proporcionalidad y certeza visual el área que ocupan.
En la parte posterior de las cajas, un Molinón de grafito y escudo dorado ilustra el estadio y acompaña la presentación de los bombonones.
Gracias por pasar.
#lapilaposts
Proyecto: Diseño de packaging ‘Roconas del Sporting’ para Migaya Arte Sano.
Foto cabecera: @saracorte_fotografia para @migayaartesano_
Ilustración Molinón: @angelaperez_art para @migayaartesano_
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